蚌埠新闻网记者　陈瑶

自天猫造出了“双11”全民狂欢购物节后,京东也造出了“6·18购物狂欢节”。如今,“双11”、“6·18”已经不再仅仅是个数字和日期,这两个节日的到来意味着电商疯狂大促、全民狂欢购物的“按键”又启动了。而且“6·18”这种大型购物节日,已经不仅仅是电商专属的狂欢。除了京东、天猫、苏宁、国美在线纷纷高调加入外,远处,实体商家也早已打好了“埋伏”并渐渐浮出水面,要对电商进行“围剿”。而且,今年实体商家对电商的围剿,背后还有“消费券”在撑腰。

实体商家已加入“混战”

“6·18”,按常理来说,各大媒体都会盯着京东和天猫,它们又在打什么口水战?优惠活动又有什么新花样?哪一家更划算?……无论活动内容如何千变万化,归根结底电商落到消费服务上依然是低价折扣。而实体商家加入这场战局后,这场戏就更好看了。

实体商家和电商的对垒从电商出现后就开始了,恩怨可以说是由来已久,只不过在传统PC互联网时代,实体商家因模式稍显“落伍”,风头难敌电商。但今年情况不一样,实体完全有可能借助政府消费券和移动互联网平台打破地域甚至是实体企业之间的壁垒,重新崛起。

华运超市做了针对女性的“6·18”返场活动,“女神年年约3·8,今年相约6·18”,错过的节日一定要补回来。多家实体商家也摩拳擦掌,放话要赶在这时过“年中庆”。

我市从4月底开始通过支付宝发放消费券,向市民撒红包,为商贸业复苏“撑腰”。不少商场和商家也借着这股消费券的东风,顺势推出各种优惠活动,将消费券的作用进一步放大。

百大此次直接喊出了“6·18聚百大”“政府消费券再加码,政府送券+百大送券,本周末来百大四店,畅想6·18双重福利。”

购物中心、超市、百货,线下的消费场景一个不少都在加入“6·18”战局,优惠、抽奖、互动各种玩法丰富多样,不亚于传统电商仅用折扣来吸睛的方式。实体商家对线上电商的“围剿”之势已经形成。

有消费券“撑腰”,实体商家底气更足

市民对政府消费券出奇地热情,我市第一轮消费券共投放各类消费券15万张,20分钟内全部抢空,其中100元面值的家电类消费券26秒内抢空。第一轮消费券也直接刺激了“五一”假期的消费。据商务部门统计,4月30日我市首轮消费券投放,截至5月7日,我市首轮消费券带动效果明显,累计直接拉动餐饮、百货、家电、汽车四大行业销售额近1亿元。其中餐饮、百货、家电1682万元,汽车(销售503台)销售近8000万元,消费券拉动效应达42.7倍。消费券“四两拨千斤”之效初显,“6·18”是继“五一”之后的另一个消费集中日,消费券对实体商家的拉动效应,商家无不期待。

“消费券已经发放了几轮,从目前来看对商业的拉动效应很明显,我们也很有信心,可以凭借消费券和电商再拼一把。”蚌埠百大总经理徐敏认为,今年实体商家的优势很明显,因为不仅有政府消费券的“撑腰”,疫情对实体经济来说,带来了重创也带来了涅槃。以往被诟病难以转型的实体,今年都在利用互联网思维和玩法,充分运用了各种直播带货、小程序营销等方式,这种玩法相当于把线下体验好和线上购物便捷的双重优势糅合到了一起,让消费者的购物场景更丰富,购物体验更愉悦。（完）