随着深圳证券交易所于6月27日受理植物医生主板IPO申请，这家深耕美妆行业的民族品牌正以全渠道运营模式，回应消费者“多场景购物、全链路服务”的习惯演变。植物医生依托4328家线下门店满足即时体验需求，又通过“小植商城+主流电商”的线上矩阵覆盖碎片化消费场景，形成消费闭环。

当代消费者的购物习惯呈现“双线融合”特征：白天通过抖音、快手等平台刷到种草内容，晚间可能在天猫旗舰店下单，周末则倾向于线下门店试用。植物医生敏锐捕捉到这一趋势：线下授权专卖店负责产品体验与信任建立（2024年线下门店收入占比超59%），线上“小植商城”则承接线下流量转化（2024年直营小植商城收入6233.24万元）。

这种全渠道布局的优势在数据中清晰显现：2024年公司主营业务收入21.55亿元，其中经销电商平台与直营电商平台收入合计超2.8亿元，线上渠道已成为增长新引擎。更值得关注的是，植物医生通过会员体系打通全渠道数据，增强了用户黏性，这种“全域运营”模式精准契合了消费者对“无边界购物”的需求。

对比同行业，植物医生的渠道策略更具前瞻性：当部分品牌仍在纠结线上线下的渠道冲突时，其已通过“小植商城”实现线下门店与线上流量的双向引流。

未来，植物医生也将继续秉承着“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景，坚持做好国货出海的标杆，聚力打造品牌的长期竞争力！

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