近日，2025生物原料大会在广州花都·中国美都总部集聚区隆重举行，本次大会邀请众多院士专家及化妆品头部企业创始人莅临现场共商发展。作为广州花都区化妆品企业代表，樊文花面部护理创始人樊文花女士应邀出席大会，并参与圆桌论坛环节讨论。

美妆产业需要良性“内卷”

圆桌论坛以“内卷Vs破局：美妆产业的可持续增长从何而来？”为题展开讨论，当谈及对美妆产业内卷的看法，樊文花女士表示，在美妆产业如此内卷的当下，美妆企业首先要做的是不断创新、投入研发，持续升级产品成分及原料，用产品的安全和功效赢得消费者认可，其次在当下充满新技术和新变革的时代，品牌和顾客的链接方式、触达场景发生了根本性改变，美妆企业应当走出以往固有的商业模式，拥抱新技术，打造新模式以满足顾客对当下和未来美好生活向往的需求，从中找到突破内卷的新出路。最后行业应当打破同质化竞争和低水平竞争的桎梏，不断向上探索，形成良性竞争的局面，有利于推动行业的整体发展。

“走出去”突破行业发展困局

而面对如何找到行业当前困境破局点的难题，樊文花女士说到，樊文花在37年的发展历程中取得了持续的增长，其原因是樊文花在持续探寻新的发展机会和新的市场空间，“走出去”正是这其中的关键点。我们通过渠道升级让我们的优质产品更加贴近消费者，通过产品升级、产能升级打造出更具质价比的产品，推动销量不断提升，并最终反哺产品研发，让品牌得到了良性的发展。 樊文花在企业发展的历程中，一直把研发当做头等大事，并投入大量资金招揽行业优质科研人才，合作外部研究机构，持续提升产品功效，因此，好的产品加好的渠道，成为了樊文花跨越多个周期持续增长的关键，也帮助樊文花在行业困局中突围。

行业协同共向未来

最后，讨论到如何增强化妆品行业的凝聚力，樊文花女士表示，花都区作为化妆品产业聚集的高地，为企业间的交流搭建了非常好的平台，我们应该在政策的引导下加强企业间的合作交流，发挥各自企业优势，共同发展，将产业做大做强，扎根中国走向世界。

据悉，樊文花面部护理成立于1988年，专注面部护理领域37年，在全国已有6000多家专业面部护理连锁店，获全球增长咨询公司“全国美业门店规模第一”市场地位认证，是集产品研发、生产、连锁加盟、教育服务于一体的专业化、规模化、现代化的全国性连锁企业。

注释：

1．专注面部护理37年：指创始人樊文花从1988年开始从事护肤行业，截止至2025年，共37年。

2．6000家门店来源：弗若斯特沙利文，以中国大陆实体门店数计，于2023年8月完成调研。

3．面部护理连锁品牌：指以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。

4. 全国美业门店规模第一数据来源：弗若斯特沙利文，根据对截至2024年3月，中国大陆地区美业实体门店数量的统计。美业门店指，包含美妆行业单品牌及多品牌，以产品营销及护理服务为主营业务的门店。于2024年3月完成调研。

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