当央视财经王牌文化IP栏目《光华录》与扬子江药业集团（以下简称“扬子江”）联合打造的《寻“气”之旅》，以1100万+全平台播放量、40万+互动量成为医药健康领域年度爆品时，它不仅是一次成功的内容传播，更是一场“权威媒体公信力+医药产业硬实力+用户情感共鸣”的内容营销典范。这场跨越千里的溯源之旅，为何能让中药材黄芪成为新消费群体的健康新宠？其背后的逻辑，为医药健康企业的现代化传播提供了可复制的样本。

精准击中用户信任与文化认同双重痛点

《寻“气”之旅》的出圈，本质是解决了当代消费者对中医药的两大核心诉求：品质可信与文化可感。

没有宏大叙事，而是通过央视总台主持人周运千里追踪“气”的故事，把中医药千年药食同源的智慧与现代健康消费的生活需求连接起来。以第三方视角呈现有机黄芪的全链条管控：从内蒙古固阳的休耕土地精选、全程有机肥施用，到龙凤堂智能工厂的多重“安检”——每一个细节都在回答用户最关心的问题：“这款产品凭什么值得信赖？”这种透明化溯源，将抽象的“有机”概念转化为可感知的场景，让高净值人群与新消费群体放下对传统药材的品质观望。

这种“从田间到舌尖”的文化叙事，让大众看到传统药材如何融入当代生活，既传递了扬子江“健康人人 人人健康”的品牌理念，也唤醒了大众对中医药文化的情感认同。与此同时，央视财经的公信力，加上扬子江作为链主企业的产业实力，形成了“1+1>2”的信任效应。正如业内人士评价：媒体赋能产业、产业承载文化的模式，让流量不再是昙花一现，而是转化为消费信任与产业认同、用户对品牌的长期信任。

用“融媒体+故事化”让有效流量变成品牌资产

《寻“气”之旅》的传播也并非简单的内容投放，而是一套精准的流量转化体系：覆盖视频号（中老年用户）、抖音（年轻消费群体）、B站（Z世代）等平台，实现全年龄段、全消费层级的触达。数据显示，高净值人群关注品质管控细节，新消费群体则更爱溯源故事——不同平台的内容适配，让1100万+的播放量成为真正的有效流量。

主持人周运带领团队跨越千里的旅程，本身就是一个自带悬念的故事，“有机黄芪是怎么种出来的？”“智能工厂如何加工药材？”这种纪录片式的第三视角客观叙事，让专业的中医药知识变得生动有趣，极大降低了用户的认知成本，

当用户看到有机黄芪的种植细节时，他们记住的不仅是产品，更是扬子江对品质的坚守——这正是品牌护城河的核心：用细节建立差异化竞争优势。

《寻“气”之旅》的出圈也让我们看到：大众需要的不是高大上的概念，而是可信、可感、可用的价值。当权威媒体的公信力、企业的产业硬实力，与用户的情感需求结合时，传统中医药就能焕发新的活力。未来，医药健康品牌的竞争，将是“品质可视化+文化故事化+传播精准化”的综合竞争——而《寻“气”之旅》，正是这场竞争的起点。这场寻“气”之旅，不仅找到了黄芪的“气”，更找到了医药健康品牌走向现代的“底气”。

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