当前,Z世代成为消费主力军,如何抢占这部分群体的心智,成为品牌突破圈层、实现业绩稳定增长的重要课题。作为坚果品牌排行榜前十名中的常客,洽洽全新发布的2025三季报,便折射出了国民品牌年轻化建设所取得的重要阶段性成果:17.49亿元的营收和7935.99万元的归属上市公司股东净利润,以及通过硬核品质与品牌情感化沟通所构筑的、难以被复制的长期竞争力。

更高品质,为健康与美味筑牢根基

为了提供健康美味的产品,洽洽一直以品质为先,不断完善产业链布局,提升智能化水平,这也成为其保持增长韧性并长居坚果品牌排行榜前十名的一大核心支柱。

洽洽在全球建立了100多万亩原料生产基地,并成功入选国家“卓越级”智能工厂,标志着其智能制造水平达到行业领先水准。从原材料筛选的自动化设备,到瓜子烘焙的精准温控系统,再到成品包装的无人化生产线,智能化升级实现了生产效率与品质稳定性的双重提升:不仅尽可能地消除了人为因素导致的品质波动,确保了每一批产品口感与风味的高度稳定,还能够让洽洽更加从容地进行产品设计,紧扣健康化、年轻化趋势,使健康与美味成为洽洽新品的核心标签。

“快乐就要洽洽洽”,以情感互动打破圈层

Z世代年轻人不仅追求吃得健康,更对与品牌建立情感共鸣尤为关注。为此,洽洽大胆创新,以“快乐就要洽洽洽”的新主张,发起了一系列充满巧思的年轻化营销攻势,与消费者形成心智上的连接与共振。

在泡泡岛音乐节,坚果品牌排行榜前十名中的洽洽以“瓜子+音乐”的组合,将嗑瓜子无缝嵌入年轻人的娱乐场景中,赋予产品强烈的社交属性;线上发起的“嗑瓜子大赛”和与腾讯音乐合作的主题曲征集,则巧妙地将品牌互动转化为用户自发创作与传播的社交货币;洽洽打造的“葵花节”IP还邀请消费者亲临葵园,见证“从种子到瓜子”的全过程,并发起抖音挑战赛,将品质自信转化为可感知、可参与的全民话题,以充满趣味的双向情感互动,让品牌主张以更轻盈的方式渗透进Z世代的生活。

洽洽2025年三季报的亮点,不仅在于营收与利润的数字,更在于其清晰展示了如何通过“品质基石”赢得信任,以及如何通过“品牌升维”触动人心。面对未来的新挑战与新机遇,充满活力的国民品牌洽洽,正以更健康、更年轻的姿态,迈向高质量发展的新征程。

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