蚌埠新闻网记者 陈瑶

优质品牌首店紧锣密鼓纷纷开张，新型的消费场景相继出现，个性化消费体验不断升级……这个国庆节前，一批品牌首店相继落户珠城。“首店经济”持续激发消费新动能，通过创新经营模式和产品服务，成为赋能城市商业的“流量密码”，也让消费者对新的消费场景有了更多的期待。

“首店”，是指在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店；或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。“首店经济”，无疑是当下中国零售商业市场的热门词汇之一。

“蚌埠首店Columbia落户”“BOYJUNIOR安徽首家形象店强势开业”“NIKE RISE 750蚌埠首店潮流启幕”……最近，一些商场都打出了“首店”的概念，一批品牌赶在了国庆节这个重要的销售节点开业。

上个周末，蚌埠百大名品中心的NIKE RISE 750品牌店已经在做国庆节开业前的准备，门店时尚、前卫，很有设计感，也很吸睛，一些发烧友已经开始蠢蠢欲动。“之前要买到限量版球鞋得去南京、上海，这个店开业，终于可以在蚌埠‘抢’到正版的限量版球鞋了。”球鞋发烧友朱奕然兴奋地说。

“NIKE这个品牌门店很多，但升级版的NIKE RISE 750却是皖北地区首家，这个店会经常推出一些收藏款、网红款的限量版运动鞋。该品牌这一层级的门店对进驻的卖场、商圈也都有更高的要求，当然，它能吸引来的流量也更多。”蚌埠百大名品中心相关负责人告诉记者，品牌同质化、“千店一面”都会削弱市民消费的欲望，这种情况下，引进具有稀缺性、唯一性的首店，能有效刺激消费。首店通过创新经营模式、服务方式等，能提供刷新消费者认知的商品和服务，满足市民消费差异化需求，也为区域商圈吸引到可观的客流量。

这段时间，蚌埠银泰城经过品牌调整、优化，将迎来十几家首店和新店开业。

“我们有歌力思、莱茵两个品牌将于10月1日在蚌埠银泰城同时开业，都是皖北首店。”作为品牌代理方，安徽省才莱商贸有限公司总经理助理王浩迎告诉记者，之所以会选择在蚌埠开皖北首店，主要是看中了蚌埠这座城市完善的商业配套以及市民的时尚消费能力。“我们代理了二十多个品牌，大部分都是高单价。通过考察，我们发现蚌埠的消费实力不俗，所以我们很看好这里，之后还会陆续有首店品牌要开进来。”王浩迎说。

首店进驻，对于商家而言，最明显的就是客流量的提升。“首店进驻前看中的是我们丰富的配套业态，进驻后对我们的餐饮、休闲、娱乐等多业态也会起到拉动效应，一方面带来可观的客流量，进一步促进销售业绩的提升，另一方面，这些首店也会助力整个卖场的品牌升级，打造时尚聚集地，引领商圈发展。”蚌埠银泰城相关负责人说，首店进驻对卖场乃至商圈意义重大。

蚌埠市委党校市情研究中心副主任刘进认为，蚌埠作为商贸重镇，有适宜“首店经济”发展的土壤。首店业态呈现多元化，“首店经济”加速跑，加速了蚌埠商业转型升级。首店的内在动力是创新，以此激发消费活力、品牌价值和文化内涵。首店呈现的是消费差异属性，短期内可带给消费者全新体验，以点带面持续激发消费活力。“首店经济”通常意味着知名品牌进驻新的消费市场或新品牌孵化运营，因此良好的营商环境成为首要考虑因素，其中包括相关部门的快速核准审批、政企之间顺畅的沟通机制、投资者和消费者权益的充分保护等。“首店经济”还需要“软环境营养”的持续灌溉才能茁壮发展，如何吸引更多首店进入，让落户的首店能够发挥更大的引领作用，仍需进一步探索。