蚌埠发布客户端讯（融媒体记者 陈瑶 文/图）“双十一”这个购物狂欢节已经走到了第15个年头。这个周末就是“双十一”，消费盛宴即将如约而至。消费持续升级，新场景、新消费能否给今年“双十一”带来不一样的新活力？

随着实体商业转型升级，受到电商冲击的传统百货也一步步恢复生气，讲品质、重体验、全业态的实体门店在与电商对战中逐步夺回“比分”，早已不甘心充当线上电商企业的“试衣间”。

近年来，随着消费场景的深度融合，“线上假货多、线下优惠少”的刻板印象已被打破，双方正发挥各自优势，助推消费市场进一步繁荣。今年的“双十一”，不仅电商吸引眼球，本地的实体商业也鼓足了气势和干劲，要与电商一较高下，拼一把。

线上各个平台都舍弃了往年复杂的优惠规则，直接上“现货”“最低价”。在线下，我市各个本土商超百货不仅拿出了真金白银拼价格，还主动拥抱直播、加入即时零售网络，到线上抢流量，实现线上线下联动。

路过繁华的延安路与东海大道路口，看着街边巨大的“双十一显眼包”和各个品牌巨幅折扣广告，不少消费者都会情不自禁放慢脚步。“折扣力度这么大，确实让人想冲进去逛一逛。”市民张女士说，作为家庭主妇需要采购的东西可不少，不想错过这次“双十一”。

双十一”前市场已经开始预热

“我们门店的店庆刚结束，紧接着就全员投入新的战斗，开启了‘双十一’大促，这次我们采取全业态参与、多层次的营销策略，大幅度提升消费者的购物体验。我们主打的就是‘现货’，看得见、摸得着，即买即享受。”蚌埠百货大楼总经理王艳告诉记者，经过多年的历练，传统百货面对“双十一”这个节日，早已自信、从容了许多。实体门店利用线上直播间销售购物优惠券，引流客户进入实体店，线上、线下多平台互动，再借助线下实体店自有优势，叠加支付满减、消费返券、积分抽奖等所有活动内容，从价格、品质、购物体验等多方面吸引消费者心甘情愿走进实体店。

与线上相比，线下零售的大促序幕拉开得可能更早，有些折扣力度甚至超过了线上。同样积极行动的还有本地的大型连锁超市。

“‘双十一’的竞争不是卖点便宜货、追求绝对低价，而是通过垂直供应链把好货卖便宜，高质低价。”华运超市总经理丁高柱告诉记者，今年超市也打出了“‘双十一’到华运，现货立选不等待”的口号，推出了上百种特价商品，烘托节日氛围。但其实这些并不是竞争的核心和关键，对本土大型连锁商超来说，更重要的是为消费者打造一条优质供应链，因此消费者不需要在这个节日囤货、抢货，只需要根据日常所需选择新鲜优质的商品，能够天天感受到低价，天天“双十一”。

消费选择更加多元，今年“双十一”，商家正摒弃以往单一的“拼价格”模式，转而追求线上线下深度融合，供应链更顺畅、完整，以更优质的购物体验、质优价廉的商品来吸引消费者，用好新的消费场景，参与到广大消费者的美好生活中。1