晚上八点过后，福建省宁德市屏南县的一座三层小楼仍在忙碌，与静谧的山间夜晚不甚相称。
县城里多数商家已经休息了，扎着两条马尾辫、着一身红衫、讲话略带当地口音的“小田姑娘”田小宇，正在这座小楼中热情洋溢地售卖屏南本地农产品——菌菇为主，也有黄酒、银耳和金线莲。
这里是屏南县农产品直播中心，田小宇和几位跟她一样打扮、共同打拼的主播姑娘，卖力做一场直播，能卖60万包菌菇，“小田姑娘”也已成为一个拥有400多万粉丝、累计数百万单销量的农产品品牌。
在数字时代，这样的乡村实践不胜枚举。区别于以传统生产要素的重新配置带动乡村发展，互联网平台正通过技术的创新和内容传递，为乡村注入新活力，数据作为新的生产要素迸发出惊人的力量。
“通过互联网平台，乡村居民可以更便捷地获取信息、拓展经济渠道，而乡村产品也得以通过互联网平台，跨越时空阻隔，迅速走向全球市场。”农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴是全面推进乡村振兴的内在要求，在全新的社交模式和内容创作生态下，乡村振兴与创新发展被激发出多维可能。
乡村电商：“新农人”的新机遇
“小田姑娘”的励志故事要从几年前的一次“选择”讲起。
2018年底，来自贵州的“95后”大学生田小宇刚一毕业，就做了一个出人意料的决定——跟着丈夫杨瑞强回到老家福建省宁德市屏南县的小村庄生活和创业。
一开始，他们养鸡、养竹鼠，但过程并不顺利，投资上百万元的养殖场因为各种原因关闭，二人背上一身债。田小宇还在此时怀孕了，家庭面临更大开销。
一个极为现实的难题横亘在两个年轻人面前：是继续留在农村还是进城打工？
“我不希望自己的孩子，在没有父母陪伴的环境下长大。”虽然年轻，但田小宇在关键时刻没有丝毫犹豫。她从小就是留守儿童，不愿童年经历在下一代身上重蹈覆辙。
于是，田小宇选择留下并将眼光瞄向身边处处可见的菇棚。屏南县位处山区，海拔超过800米，林木密布，山雾缭绕，气候湿润，盛夏也凉爽，是食用菌非常喜爱的“宝地”。
此地本身也被誉为“中国夏香菇之乡”“中国食用菌行业商品基地县”，全县40%以上的农村劳动力从事与食用菌相关的生产、销售工作。
田小宇的公婆在村里种植了十几年的茶树菇，婆婆经常跟田小宇说的一句话就是：“种得好不如卖得好。”就像所有农产品一样，菌菇的价格总起伏不定，遇上价格不好的光景，整年的辛苦都要打水漂。在过去，菌菇也常常受制于交通、品牌、供应链等原因，面临滞销处境。
为了帮助家里，也为了给自己的事业探路，田小宇尝试拍了一些干农活的短视频发到抖音上，没想到竟成为了他们日后最为惊喜的出路。
在视频中，她叫“小田”，这也是生活中亲友对她的称呼。砍竹子做栅栏、搭鸡棚、背着玉米去喂鸡、介绍家里的茶树菇……小田逐渐发现，每一条视频都有十几万的播放量。
田小宇在直播，她曾经一场直播卖出60万包菌菇
“室外打一个广告牌的影响力，远不如一条短视频。”小田和杨瑞强在几年前一起开过广告公司，短视频的影响力让他们惊讶，二人立马决定要用抖音带货打开村里菌菇的销路，电商成了他们新的创业方向。
为了把抖音经营好，小田参加了县里的电商培训，在不断直播过程中，反复总结经验。
她发现很多网友不知道买了菌菇如何吃，尤其是许多城市消费者还不习惯让菌菇成为餐桌上的常客，于是她便开始深入思索怎么设计和介绍菌菇产品——传统的菌菇销售模式都是单一品类论斤卖，为什么不帮忙搭配好？如果将几种不同菌菇科学配比，大家是否就能更方便食用了？最终，她搭配的菌菇汤包，在简单科普下成为了店铺爆款。
汤包上架后，小田的短视频内容也变得更加丰富，直播间里源源不断地涌进人来，同村人一起打包，杨瑞强的表妹做客服，租来的一间小仓库里堆满待发的包裹。杨瑞强说，小田直播间的成功不算偶然，他们并不是屏南县第一个吃螃蟹的人，在同期的培训班里，也有和他们先后一起出名的农户主播，包括包菇婆、杨美丽等。
成功背后的积累实则已有多年。一是屏南县电商办在为电商服务、做培训过程中获得了许多经验，不少本地电商进驻屏南县电子商务产业园；二是随着2019年屏南到福州的高速路开通，农产品物流成本下降。
其中也离不开抖音平台对乡村的助力。
2021年起，抖音围绕乡村发展重点领域，基于平台优势及业务能力，推出“抖音乡村计划”，以“人、货、景”三方面作为目标，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。
小田、杨瑞强和其他农户主播正是因参与其中，得以拓宽了更多产业和供应链资源，平日里频繁开展的人才培训活动，亦有效帮助他们与抖音的其他头部创作者进行交流。
随着“小田姑娘”农产品品牌逐渐打响，越来越多村民种植的菌菇通过小田直播间销往全国各地，如今村里的菌菇已基本不愁销路。此外，小田还成立了子归村播（屏南）新媒体有限公司，把自己的带货经验分享给乡亲。村民们纷纷将手机作为“新农具”，走上自产、自播、自销的电商创业路。
目前，屏南县从事直播销售的企业、团队有50多个，直接带动就业2000多人，有300多位主播的月收入超过5000元，部分超过10000元，其中子归村播直接签约的当地主播高达60多位。
借力于抖音的全域兴趣电商，这里的“新农人”们有了更多新的发展可能，产业主体的持续创新，也在不断引领着产业链的转型升级。
乡村文旅：从传统古村落到“网红文旅村”
近年来，文旅行业无疑是刻画美好乡村新面貌的一个亮丽窗口。公开数据显示，截至2022年，我国乡村旅游重点镇（乡）数量已达300个、乡村旅游重点村1238个，休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元。文旅振兴乡村正当其时。
更重要的议题是，在当下的数字经济时代，如何通过数字技术赋能乡村旅游发展，让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化保护？
一个从传统古村落到网红文旅村的变迁故事，或可提供一些启发。
江西婺源篁岭村是个有近600年历史的老村，这里以梯田油菜花海和晒秋闻名——篁岭周边种植了万亩梯田，每当春暖花开时，漫山遍野的油菜花，从山顶一直铺延到山谷下，如同给篁岭披上了“黄金甲”；村民们在自家房前屋后及屋顶晒架上晾晒丰收的作物，形成了独特的“晒秋”景观。
但这样深度的乡愁寻味地，也曾一度面临空心化、房屋失修、基础设施不足等问题。2009年，旅游成为支柱产业后篁岭才渐渐繁荣起来。彼时，婺源篁岭文旅股份有限公司（以下简称“篁岭文旅公司”）开始介入村庄的保护性开发，利用古村和梯田资源，挖掘、展示民族文化与农耕文化。
在当地政府的支持下，篁岭文旅公司在篁岭山下新建安置新村，使村民生产生活条件得到极大改善，在山上进行篁岭古村文化资源的保护与利用。与此同时，120多栋原址民居被改造成精品民宿和酒店，婺源县散落民间的20多栋徽派古建筑，也在篁岭村进行了异地保护重建。
建新似旧、修旧如旧的古村落，通过“人上山、屋下山、貌还原”，实现了古村焕新，篁岭文旅事业快速发展。
而近年来，通过#最美婺源油菜花、#一起来晒秋等专属话题在抖音平台的声量放大，篁岭村的文旅聚集效应不断加强，吸引了众多达人前来创作，实现了有效的消费转化，乃至带动就业。
江西篁岭村晒秋场景在抖音走红，已为景区带来数10亿次曝光
“在2022年，我们搭建了抖音团购，让线上宣推有效转化为线下消费，同年我们参与了抖音公益组织开展的‘江西DOU是好风光’和‘上饶好乡音’音乐会，成功助推了篁岭在抖音上的热度，好多网友慕名而来。此外，我们还通过抖音直播、视频带货等方式，让篁岭的宣传营销又有了新效果。篁岭夏季乡村奇妙夜主题活动，单条爆款作品就带来了50万订单。”
江西婺源篁岭景区常务副总裁曹锦钟说，景区的成功运营、大量游客的涌入，也给周边村民带来致富的机会，大多年轻人回乡就业或创业，村民年均收入从旅游开发前的3500元提升到56000元，户年均收入从1.5万元提升为18万元以上。
平台的核心价值链条由此体现，即帮助文旅行业经营主体触网-加强宣传营销-带动产业发展-促进增收就业。链条上的每一环节环环相扣，缺一不可。
“篁岭模式”生动展现了乡村文旅的多彩魅力和巨大潜能，放眼全国，它的经验亦不失亮点。
南开大学商学院院长、国务院学位委员会工商管理学科评议组成员白长虹如是总结：“短视频直播平台通过内容和技术的结合，将原本分散于不同地区的文化符号和旅游资源集成，让用户更好地‘看见’，在视觉呈现上更具生动性、直观性、互动性，容易传播和破圈，成为乡村文旅资源挖掘与整合、品牌建设、产业链条延伸的重要推动力。”
乡村组织：激活发展内生动力
返乡创业、致力于家乡乡村振兴的还有“第一书记”徐志新。他是湖北罗田县燕窝湾村党支部第一书记、燕儿谷片区联合党委书记、湖北省燕儿谷生态观光农业有限公司董事长。他的经历，可谓充满勇气、略带传奇。
12年前，响应黄冈市委“一派两聘”的号召，徐志新带着自己做律师的全部积蓄回村了。彼时，全村有近七成人口外出打工，近八成土地荒弃，人均年收入不足1000元。
绿化荒山、拆除牛栏旱厕、修建道路桥梁……十几年来，徐志新不断带领全村人整治环境，仅是各种树木种植数量，便达300多万株，建成了茶梅园、梅岭、桂花冲等园林景观，改变了燕儿谷的旧模样。村民们通过土地流转，入股务工，有了股金、租金、薪金收入。
这是一条依托经营主体发展生态旅游实现强村富民的新路，具体采取“村企共建”的模式，通过“联合党建、联合决策、联合规划、联合投资、联合办公、联合生态保护与环境治理、联合提供就业创业条件”的方式推进。
通过经营农林种植、畜牧、水产品养殖、园林绿化、农家乐、观光农业、生态农业，一家以特色种植、乡村旅游、高端养生、养老、休闲度假为主要功能的3A景区和地域乡村经济转型示范农场初见成效，燕窝湾村已然成为实现整村推进和建设美丽乡村双赢的样本。
近几年，随着在线消费和农村电商的快速崛起，徐志新嗅到了“二次创业”的商机。2021年8月，他在燕儿谷建起了600平方米的电商助农直播基地，注册了抖音号，把农产品放进短视频、带进直播间，亲自出镜当主播，被网友们亲切称为“谷哥”。
徐志新清楚记得，第一场直播，他只卖出了3000块钱。此后，他和团队便不断摸索改进，从罗田的板栗、茯苓等地理标志保护产品，到红安苕、蕲艾、随州香菇、秭归脐橙、谷城蜂蜜等湖北地标优品，在他的直播间里，栗农、姜农、苓农、菜农常常为“座上客”。
徐志新（中）和村民在一起
2022年，谷哥徐志新“黄冈第一书记助农直播间”销售农产品的金额超过2.1亿元。如今，徐志新一场直播就能卖出上百万元农货，商品也从最开始的7种，增加到现在的100多种。
今年2月，徐志新所在团队还专门设立了黄冈市北纬30度乡村电商有限公司，投资打造2.0版直播间，增加主播培训等新业态，培训一批三农主播，打造黄冈乡村第一书记助农直播品牌，形成“基地+主播+供应链”的闭环模式，推动农产品标准化、规模化、分级分类，提升黄冈农业产业化水平，带动更多村民就业增收，激活乡村发展内生动力。
作为一名公益主播，徐志新没有在村里、公司拿薪酬和补助，更没有“坑位费”。有人问他，天天忙得跟陀螺一样，什么时候歇一歇？他哈哈一笑，“好日子还在前头，在乡村振兴的道路上不能停歇！”
乡村文化：复刻记忆的“守护人”
“静下来、沉下去，做精品。”醉心于农耕技艺和非遗文化的彭南科，每每回想起过去的农作方式、农耕用具、农技手艺等，心中总会升起一股莫名的悸动。
“我想留住这份宝贵的记忆，想让更多的人知晓并喜爱，甚至能吸引年轻人传承这份技艺和文化。”
在他的抖音账号置顶和热榜视频中，阿胶提炼、古法炼金、茯砖茶制作，无一不细腻展现着非遗工艺的魅力。
9分多钟的阿胶制作工艺视频里，去脂、焯水、面粉、清洗、反复冲净、取井水、炼胶、提沫、过滤……据称要经108道工序方能炼成的工序，浓缩在一帧帧精美的画面和融合度极高的剪辑中，让观看者也不禁为老祖宗传承下来的传统文化动容。
彭南科是土生土长的湖南湘西古丈县人，曾经是一名乡村教师，也先后在团结报社、人民网当记者。2014年，不惑之年的他选择离开从事多年的媒体行业，回到家乡，满腔热血地想去“做一些更有意义的事”。
致力于复刻乡村非遗技艺的彭南科，如今已经是拥有500多万粉丝的抖音博主
他先以父亲的绰号“王家五”作为品牌名，在老家开办了一家腊肉厂，多年奋斗后实现了营收过亿的“小目标”。但这在他看来，距离心中真正的理想还差很远：带着更多人在家门口就业、脱贫致富，在乡村振兴宏伟大业中，做出自己的贡献。
随着移动互联网的飞速发展，彭南科决定积极拥抱自媒体，以短视频和直播带货的方式销售湘西腊肉，不过，渐渐地，他的理想进一步“升华”了——再现已逐渐消失在大众视野的非遗技艺，成为他为人生找到的更为深远的意义。
去年6月，“蓑衣制作”这一视频发布后，收获了超过100万的点赞和4000多万的播放量。割棕片、理综丝、纺线、织衣等一道道复杂的编制蓑衣传统工序，重现了古人“青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归”的浪漫，在抖音成功“出圈”。
与收获的流量成正比的，是彭南科创作过程中所投入的精力。为了制作好每一期视频，彭南科用大量时间进行前期准备，为了还原真正的技艺，他除了上网查找相关文字和视频资料、翻阅专业论文，有时还会专程奔赴外地向专家请教。
也因此，彭南科的视频制作周期很长，更新相对较慢。但这并没有使他的关注度流失，反而因为慢节奏、高质量的视频内容，吸引了大批忠实观众。在彭南科的评论区可以看到有不少“80后”“90后”粉丝表示，一家人会一起观看他的每次视频更新。截至目前，彭南科一共制作了近80期非遗视频，累计粉丝超过500万。
他说，手艺人讲究“形、神、魂”，自己不求做到“魂”的境界，至少也要做到“神”的层次。为此，这位达人得以成为一名真正的“乡村文化守护人”。
乡村人才：内容平台助力农业技术普惠
“为什么越来越多的小猪不断尾？”
“鸡蛋用得好，养猪烦恼少。”
通过在抖音上拍摄短视频和直播传授养猪技术，陈飞峄的账号@禽一刀养猪课堂 已经积累了70多万粉丝，他发布的养猪技术短视频浅显易懂，配上便于记忆的顺口溜，格外受欢迎，粉丝们都叫他“刀哥”。
在他看来，养猪要习惯应对技术、疾病、市场环境等因素越来越快的变化，而短视频和直播即时交流的方式能更好地捕捉、传递这些变化，让养猪技术“流动”起来。
陈飞峄在猪场中，他已经在抖音拥有75万粉丝
回溯陈飞峄从事养猪业的初心，与他童年时的梦想有关。当时的养猪业从业者多为小农户，缺乏科学喂养和品种培育等意识，导致猪肉供应量跟不上，价格高。陈飞峄下定决心，长大后要成为养猪大户，让大家天天都能吃上便宜的猪肉。
怀揣着这个梦想，陈飞峄一直关注和学习养猪技术，并于1998年在家乡福建龙岩开办了自己的猪场。经过20多年的经营，陈飞峄的养殖规模从50头能繁母猪扩展到1000余头，他也在经历了口蹄疫、高热病等多次挑战与波折后，总结出一套强调性价比、在当地小有名气的养猪技术。
前来交流的养猪户越来越多，陈飞峄发现很多养猪户亏损并非是猪养得不好，而是不善于应对市场波动。随着生猪市场化程度的加深和各类养猪户的不断参与，养猪业已经从单纯的养殖向特色化、市场化发展。“不懂市场的养猪户不是个好兽医。”他如是说。
2020年，非洲猪瘟疫情多发，很多人想询问他如何处理非洲猪瘟，但缺少面对面交流的机会。在儿子的建议下，陈飞峄开通了抖音账号，开始通过短视频和直播教养猪技术。
靠着实用易懂的内容、活泼交互的形式和利他共享的内核，@禽一刀养猪课堂获得了众多养殖户的关注。之后，又有粉丝建议他将技术内容编成资料销售，他就自己写电子书，传递更加系统的养猪技术。
在抖音，和陈飞峄类似的农技科普内容广受欢迎。过去一年，抖音中的农业技术相关视频总量超2700万个，同比增长153%，总播放量为1206.2亿次。至今，陈飞峄的短视频已带动五万余养猪户受益。尤其是许多偏远地区的养殖户，通过他的讲授实现了降本增效，农业技术的普惠得到有效促进。
在他的关注者中，有很多养猪户是来自云贵川地区或者身处山区的“70后”到“90后”，正是家庭的顶梁柱。陈飞峄的内心更因此多了份责任感：“除了那些智能化、自动化的大型养猪场之外，很多个体养猪户靠养猪来维持一家的生计，可以留在家乡。短视频、直播让我们有了见面交流的可能，我想通过多展示各个地方先进的养猪农技，帮他们每年多赚一点钱，让他们可以留在家乡的老人孩子身边，过上不错的生活。”
