盛夏时节，正是荷花绽放的最美时节。莲韵幽幽，暗香袅袅。

靓淮河上、龙子湖畔、三汊河湿地……不必下江南，游客或栈道漫步，或乘船而行，即可欣赏美不胜收的“荷花盛景”。

从春日的千树万树梨花开，到盛夏时节的一派江南风光；从层林尽染的灿烂秋景，到银装素裹的冬季“盛装”……近年来，蚌埠文旅多次火爆出圈，旅游发展犹如这盛世繁花，花开不败，四季长红。

而四季轮转的美景仅仅只是蚌埠“文旅地图”的冰山一角。蚌埠这座一贯“低调”的城市，近来却频频交出优秀的文旅成绩单，成功迈进全国“网红”阵营。从稳扎稳打、默默修炼，到光芒绽放，蚌埠手握“流量密码”，抓住发展机遇，踩准时代节奏，牢牢把握了文化创新的“时”与“势”。

蚌埠，正在成为一座“一年四季没有淡季”的城市。

打好“活力牌”

奋力破壁出圈

50头烤全羊齐上阵，特色羊汤免费喝，2024安徽·固镇伏羊节开幕式上，这场由湖羊带来的“名场面”，让夏日瞬间“燥”“燃”起来。外地游客对着手机里的美食地图，展开了《寻羊记》。

今年4月，蚌埠第二届文化旅游美食季声势浩大地开幕了，奏响了诗与远方的时代交响。蚌埠市委宣传部牵头组织策划，连续两年举办文化旅游美食季，特色文旅活动从每年四月燃到金秋十月，2024年系列活动已经扩容到50多个大项、几百个小项……

向“新”而行“蚌”发精彩2024毅行大会、涂山庙会暨民祭大禹活动、“禹风古韵”蚌埠市玉文化节、大禹龙湖国际龙舟展演、涂山音乐嘉年华、第二届蚌埠龙虾啤酒嗨玩节……景区景点街区园区，大大小小的活动随处可见，节庆类、会展类、演出类、主题事件类、体育赛事类的活动，周周有惊喜、月月有亮点、季季有爆点。

近日，一系列文旅数据的发布，显示出这座工业城市在文旅领域破题的最新成果。

今年，仅“五一”期间，全市接待游客403.04万人次；过夜游客7.64万人，同比增长31.32%；实现旅游收入20.14亿元，同比增长34.81%。

因时而动打好“活力牌”，让蚌埠展示了城市魅力，让蚌埠文旅增强了吸引力。

打好“文化牌”

追求登顶出彩

8月3日晚，节目《诗画中国·江河万古流》第十一期在CCTV-1播出，安徽省花鼓灯歌舞剧院的艺术家们登台演出。铿锵有力的舞蹈鲜活再现了大禹治水的经典场景。

“禹会诸侯于涂山，执玉帛者万国”。近年来，蚌埠以文化之光，耀城市之魅，实现了文化繁荣与城市繁华的共振共赢。

多元文化交融发展的格局成为了蚌埠的“文化增量”。在这座文化熔炉中，大禹文化、双墩文化、楚汉文化、大明文化等文化名片，构成了蚌埠熠熠生辉的文化星河。

打开“绿水青山就是金山银山”转化通道，“蚌埠文化旅游美食季”将文化自信转化为文旅产业蓬勃发展的硬实力，以文化之光启动经济社会发展引擎。

“淮畔古韵·最美玉见”2024年蚌埠市玉文化交流周在中华玉博园启动，古韵魅力、美玉风采，吸引了行业专家学者、爱好者和广大市民，也为世界了解蚌埠打开了一扇窗。

2024年大禹文化周活动启动仪式暨第三届民祭大禹典礼在涂山风景区举行，“四海聚贤 礼敬帝禹”，人们着汉服、行汉礼，祭拜大禹，传承弘扬大禹精神，厚植历史底色、彰显地域文明的同时，也开启文旅融合新篇章。

城市出圈出彩，助力文化“走出去”，也将更多的目光和流量“引进来”。

6月1日至2日，大禹文化、宋韵文化传承发展交流会在中国(蚌埠)古民居博览园举行。浙江、四川、山东等全国各地的专家学者、文化名家齐聚蚌埠，话大禹、传宋韵，形成并发布了“大禹文化蚌埠共识”。这既是推动长三角一体化高质量发展、深化甬蚌合作的务实之策，也是共话文化传承、共建现代文明的创新之举。

6月22日下午，助力幸福蚌埠和文化强市建设恳谈会、蚌埠淮河文化保护传承专项基金成立大会在北京召开。市委主要领导表示，蚌埠市将始终胸怀“国之大者”，自觉扛起保护历史文化遗产的重任，高标准、高质量、高效率推进双墩和禹会村遗址国家考古遗址公园建设。

文化吸引力让城市更加流光溢彩，透过文化消费复苏，蚌埠人民展现了高度的文化“自觉力”，整座城市里活跃着文化产业的“生命力”。

2023年以来，蚌埠紧抓“网红”机遇，坚持以文塑旅、以旅彰文，高位谋划推动文旅多路径融合，文旅融合迸发出蓬勃活力。文化供给不断丰富，一系列的地域文化IP涌现，一批重点项目和活动走近市民和游客身边，文物“活”起来、文化“悦”起来、文旅“潮”起来、文产“燃”起来。

打好“跨界牌”

勇于改革出新

“世界珍珠看中国，中国珍珠看蚌埠”，蚌埠因盛产河蚌珍珠而闻名，素有“珠城”美誉。

“这件艺术品灵感来源于蚌埠的凤凰传说，大禹为龙、涂山氏之女为凤，这便是龙凤呈祥……”第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，工作人员在为现场参观者介绍蚌埠的珍珠文化。光华夺目的珍珠经历千年文化的浸润，吸引了里三层外三层的参观者。

伴随着“文旅融合”、“乡村振兴”等一系列国家战略、产业政策的持续推进，一个涉及整体城市形象塑造行动的“大文旅”时代已经来临。

蚌埠市委书记黄晓武在第二届文化旅游美食季开幕式致辞时说，蚌埠正在坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深刻挖掘历史、文化、工业、商贸资源，大力推进商文旅、农文旅、工文旅、体文旅深度融合，加快建设繁荣兴盛的文旅强市，“文旅+”业态全面开花。

蚌埠进一步打通“吃住行游购娱”全链条，打好“文旅消”组合拳。“文旅+商贸”让游客在“吃喝逛”之外有了更多新选择。

漫步街头，各种文旅消费新业态映入眼帘。淮河路传统商圈打造文旅融合消费发展片区，主打一个“老”字，各种非遗元素随处可见；宝龙、万达的不少酒吧变成“酒吧+演艺”综合体；东海大道商圈主打一个“新”字，酒吧、咖啡馆、书店、密室逃脱等多种业态拿捏了年轻人的各种小心思；靓淮河、龙鳞叠水等一批新晋“网红”景点，一景胜千言，以人为本，共建生态和谐，一滴水见太阳，一件事见精神，绣花功夫“织”出了最美乡愁……

今年6月，来自江苏省宿迁市的60余名小记者来到固镇垓下遗址公园，与蚌埠日报小记者共度“六一”，“品垓下百味、赏四季花海、听历史故事”，“研”途解锁教室之外的多彩世界。龙亢新四军淮上办事处旧址纪念馆、孙家圩子渡江战役总前委旧址、蚌埠市革命历史陈列馆……一条条研学路线，串起了蚌埠秀美的自然风光，重温了红色记忆。“文旅+农业”为榴花节、螃蟹节、伏羊节、菊花节等活动带来了更多的人气，让一批带着土气和特色的农文旅产品走进大众视野，也进一步推动了和美乡村一二三产融合发展的目标。

老工业基地正向新而生，“文旅+工业”助力了产业腾飞，也唤醒了工业遗存。蚌埠正以“城市智慧大脑”启用为契机，全面提升“数字蚌埠”建设水平。

蚌埠国显科技突破层层技术难关，实现了在平板、笔记本、手机、车载、智能穿戴、智能家居以及移动电视、机器人等显示领域产品全覆盖。企业提供的高清智慧LED大屏显示系统参与了“城市智慧大脑”建设，顶尖的新型显示产品为本地各种大型文旅活动提供了技术支撑，文旅活动产生的旺盛需求也让企业获得了更多商机。

今年5月，见证蚌埠工业文明的宝兴面粉厂阁楼正式向公众开放。原本破败的宝兴面粉厂阁楼重新焕发生机，摇身一变成了文创园区，也成为靓淮河工程风光带上新晋打卡点。

跟着赛事去旅行，体育赛事和文旅的融合，同样释放出巨大的经济效益。7月18日，2024年中国大学生国际象棋锦标赛在安徽蚌埠开幕，来自北京大学等全国25所大学的棋坛高手齐聚珠城；今夏，全国田径大奖赛(第3站)在蚌埠体育中心举行，人气明星运动员夏思凝“公主驾到”……来自全国各地的体育迷蜂拥而至，在蚌埠观赏了这一场场精彩纷呈的体育赛事。

一座城市的美，需要被挖掘、被看见、被展现；一座城市的故事，需要被聆听、被讲述、被传播。蚌埠的精彩故事，放大了传播声量，跨越山海，“文旅+融媒”全方位介入大文旅时代。

本地主流媒体积极入局，通过变革重塑，优化报、网、端、微等多媒体品类，重构策、采、编、发、播等作业流程，推进全链条集群式发展，使“+融媒”成为文旅发展的粘合剂和助推器，实现跨界破圈联动。网络平台借势营销带来的“泼天流量”也进一步推动城市创意营销提档升级。今年上半年，中央及省级媒体刊发蚌埠相关融媒体外宣稿件8670余篇（条），累计播放量、点赞量、转发量超过18.62亿次，超百万现象级作品近百个，全媒体矩阵宣传助推“蚌埠流量”始终在线、连续“长红”。

在一系列文旅活动中，蚌埠打破“政府办节、财政投入”的模式，采取“市场化运作、政府指导、企业投入、全民参与”的创新方式，成功举办了文化旅游美食季、龙虾啤酒嗨玩节等系列文旅活动，实现了多赢和可持续性发展。市场信心提振、消费热度上升，阿财老铺、味食园等本土企业主动参与建设地标和办节会。

蚌埠文旅火了，人气旺了，带动了消费，提升了市民的自信心和幸福感，也带动文化产业蒸蒸日上。在2023年度安徽省对16个地市的文化产业目标考核中，蚌埠文化产业考核位居全省第二名，为历史最好成绩。

社会主义文化是人民的文化，坚持以人民为中心的价值导向，就是要尊重人民主体地位，蚌埠跻身全国头部“网红”城市，不仅因为自身努力向上的拼搏精神，更源于这座城市“以人民为中心”的治理理念。人民有所呼、改革有所应，做到改革为了人民、改革依靠人民、改革成果由人民共享。（融媒体首席记者 陈瑶）