蚌埠发布客户端讯 （融媒体首席记者 陈瑶/文 陈昂/图） 脚踏风火轮，手持火尖枪，哪吒大闹东海的故事家喻户晓。如今，《哪吒之魔童闹海》电影的热映再次激活了广大观众的文化记忆，也让蚌埠市固镇县刘集镇九湾村陈塘关的蛇年新春格外热闹。
明成化《中都志》等史料研究发现：固镇县刘集镇的九湾应是哪吒闹海原型地，换句话说，这里是“哪吒的家”。
哪吒火了，蚌埠住了。作为“哪吒闹海”传说的发源地，蚌埠继2023年热播剧《长月烬明》带热城市文旅之后，又降临一波神来的机遇。
如何把哪吒泼天的“能量包”转化成蚌埠文旅长红的“大礼包”？
为皖C文旅赋能的混天绫、风火轮、乾坤圈在哪儿？
这似乎又给蚌埠这座幸运之城出了一道可能让幸福产业“脱胎换骨”的新命题。
无论是“脱胎换骨”的换挡升级，还是“逆天改命”的涅槃重生，既要有神机，也要有妙算，更要有实干。
能量包→文创包
寻找顶层设计的“混天绫”
刘集镇是蚌埠市固镇县的东大门，这里被认为是神话故事“哪吒闹海”的原型创作地。刘集镇九湾村，不仅有“九湾哪吒闹海展览馆”、哪吒文化广场、哪吒庙、哪吒雕像等建筑，几乎家家户户的外墙上都绘有精美的“哪吒闹海”墙画。
《哪吒之魔童闹海》书写了新的影史传奇，也激发了人们实地探访的热情。最近的九湾村，热闹非凡，慕名而来的游客络绎不绝。
其实从2019年，《哪吒之魔童降世》上映时，蚌埠已经察觉到，可以借助影视作品打响“哪吒闹海”的文化符号，迅速占领公众视野。这不仅仅是“给哪吒一个家”的概念，更是探索如何让地方文旅活进神话故事里，让神话故事活化进人间的烟火里。
现在来蚌埠，到固镇，游九湾，去哪吒的出生地“陈塘关”可以聆听白发老者诉说代代相传哪吒惩治恶龙的治水故事，聆听非遗琴书中歌唱哪吒英勇战斗的曲目；去浍河南的“降龙湖”可以目睹哪吒与青、白二龙鏖战的场景，去哪吒闹海非遗项目陈列处可以眼观三头六臂、威武神勇的哪吒像以及与哪吒有关的各种手办、文创产品也丰富多彩。
习近平总书记说：“把文化旅游业培育成为支柱产业”。
文化输出需要在顶层设计中融合更多的价值观、文化与理念，通过全球化的IP矩阵，去进一步塑造、培育和传播。
以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业高质量发展，需要站更高层面、谋更大格局、求更好体验，不断探索创新文旅融合模式。
如果说，九湾村犹如一个围绕哪吒打造的“神话叙事型小宇宙”，那蚌埠因其拥有悠久丰厚的历史文化资源，已经具备构建一个虚实相映、古今对照的文旅发展生态体系。沉淀了7300年的双墩文化在淮水之畔熠熠生辉；禹会村遗址留下“禹会诸侯”“三过家门而不入”的动人传说；楚汉相争、决战垓下，奠定大汉文化辉煌根基。
打上蚌埠烙印的哪吒闹海、大禹治水、霸王别姬等文化元素，虽然分别有各自的滋生土壤和历史文化背景，如果固镇陈塘关文旅叙事的核心可以构建成“封神演义-上古神话-楚汉争霸”，那蚌埠串联起淮河文化、大禹文化、楚汉文化等的叙事结构则更为宏大可承。
能量包→流量包
寻找“破次元”的“风火轮”
流量经济时代，城市营销早已进入“秒速反应”模式。
蚌埠面对“哪吒故里”这个超级IP，在市委宣传部的指导下，官媒、自媒体和地方文旅部门没有用传统思维“等风来”，而是让《哪吒爆火，蚌埠藏不住了》《欢迎大家来蚌埠打卡哪吒出生地“陈塘关”》等内容在互联网上形成了裂变式传播效应。
社交媒体上，年轻人自发创作的哪吒主题漫画点赞破万，“陈塘关打卡攻略”在旅游论坛持续发酵。
《哪吒之魔童闹海》上映短短几天，蚌埠结合刘集镇的地理特色，将当地的水域、庙会、民俗等融入“哪吒闹海”的情节中，打造出一条完备的旅游线路。从影视剧中走出来的“哪吒庙”，水域“闹海”的场景，都成为了游客的沉浸式体验区域。
影视剧中的经典场景被复刻，那些让观众记忆犹新的片段走进现实。走进春天里的九湾村，成为春节期间的网红景点，周边游客来“打卡”，拉动了当地消费，带动周边经济发展。
这一套行云流水的操作，不可能在朝夕之间完成，这是久久为功后的水到渠成，是蚌埠为了“蹭”这个热点，多年的笃志沉潜、深耕蓄能。
但蚌埠人还不满足，做大做强“破次元”需要更大、更久的流量包。
如何运用“黑科技”在虚实融合场景革命整狠活？有网友发帖建议，赶快开发线上入口—“陈塘关元宇宙”，游客就可通过AR眼镜在现实景观中触发虚拟剧情任务，积累积分兑换限量版NFT数字藏品。还有市民建言献策：运用AI生成式设计重构非遗，如将花鼓灯、泗州戏与电音融合，打造“赛博哪吒”虚拟偶像歌舞会。
如何可开展内容生产，共创IP生态？有学者建议，尽快设立“哪吒文化创投基金”，扶持本土漫画家创作《新封神·九湾志》系列漫画，开发手游《陈塘关秘境》。
如何建构哪吒的事件型营销矩阵？有人这样留言：孵化“混天绫工坊”、举办“风火轮科技展”等子IP集群；举办全球首个“神话电竞赛”，开发《封神战场》MOBA游戏，年度总决赛就落地蚌埠固镇。一些社会研学机构则建议，发起“重走哪吒觉醒之路”研学项目，沿淮河串联河南、江苏、四川等地的神话遗址，形成文化廊道。
可谓是，官方与民间互相“捧场”，网上和线下同频共振，破壁效应呼之欲出，希望“大珠小珠落玉盘”。
能量包→留量包
寻找“锁住人心”的“乾坤圈”
哪吒闹海，闹的是陈规陋习，破的是发展困境。文旅的发展，也要有这种敢于“闹腾”的决心和气魄，闹就闹出个热闹劲。
如何让“流量”变“留量”进而转化为产业和经济发展的“能量”？这早已是各地市包括蚌埠奋力书写的必答题。
从一座老牌工业城市，华丽转身成为文旅标兵城市，蚌埠近年来通过驰而不息的作为美好了城市形象，放大了幸福产业的声量。
连续两年的蚌埠市文化旅游美食季活动犹如一张“邀请函”，吸引了全国全网关注的目光，也搭建了蚌埠深度对接长三角等发达地区的纽带和桥梁。
“网红城市”的流量正转化为“留量”，为蚌埠的经济社会和文化发展蓄能造势、锦上添花。
当下，能否借哪吒带来的“流量”打造“中国神话发源地文旅新坐标”，对蚌埠也许是一次“另类”尝试，但却是新的视角和机遇。
通过与哪吒IP结合，让神话发源地以更加生动、直观的方式呈现在公众面前，增强了其吸引力和认知度，体现了跨界思维和敢于打破常规、整合多方资源的创新精神。
文旅融合不是文化和旅游的简单组合，更像操练“盘丝大法”，要紧密地把文化的底蕴、旅游的体验、人文的情怀编织成一个有机整体。
纵观国内其他一些地市文旅发展新打法，值得借鉴。
像洛阳文旅不断打造文旅新业态与消费新场景，利用科技和文化传承等各种巧设“古今对话”，将洛邑古城、龙门石窟等景区由静态历史转化为动态体验，较好诠释了“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”的时代命题。
像大同文旅通过“活化”创新实践让历史遗产“开口说话”，将中华优秀传统文化转化为可感可触可传播的文化资源，让古老文化跨越时空，融入现代生活。
“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，已然成为各地文旅谋求高质量发展的基本逻辑。
围绕哪吒IP重塑文旅供应链，打造文化新地标，留给蚌埠文旅大展身手的空间“通天入海”“穿古越今”。
哪吒说：“我命由我不由天！” 蚌埠的答题思路和实战成效，正是藏在每一次文化创意、每一场流量战役、每一寸场景沉浸、每一位游客体验中。
