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香飘飘2025上半年营收10.35亿元,年轻化与健康化战略持续推进

2025-07-11 17:49 新浪网财经  

7月11日晚间,香飘飘食品股份有限公司(603711.SH)发布2025年半年度业绩预告。在消费市场复苏节奏趋缓的背景下,香飘飘坚定“冲泡+即饮”双轮驱动战略,围绕“冲泡业务稳健修复”“即饮业务加速拓展”的策略,聚焦主营业务,积极推进各项经营举措,预计上半年实现营收10.35亿元。

报告期内,香飘飘持续深耕即饮赛道,推出了“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等季节限定新口味,满足年轻消费者尝新尝鲜的需求。同时,积极探索健康养生赛道,推出香飘飘冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝茶等新品,聚焦静态健康场景,深度契合当下消费者对健康饮品的追求。冲泡板块则继续围绕“健康化”“高品质”的创新思路,推出多款新口味的“原叶现泡轻乳茶”, 重塑健康冲泡饮品认知,为冲泡业务注入新动能。

品牌方面,Meco果茶重磅签约顶流团体时代少年团担任代言人,借助偶像号召力精准触达年轻消费群体,成功撬动Z世代市场,带动线上销量激增。官宣当日,天猫、京东等平台部分热门口味三小时内售罄,抖音直播间开播10分钟即登顶冲饮榜TOP1。冲泡板块则签约气质明星侯佩岑代言,推出“新会陈皮月光白轻乳茶”联名款,既强化了健康化的品牌形象,同时通过跨代际明星触达多元化的消费圈层,助力产品销量提升。

在渠道建设上,上半年也取得显著成果。目前,直营合作的头部零食量贩系统门店数量已超三万家。这一庞大的渠道网络进一步拓宽了产品的销售渠道,让产品更便捷地触达到消费者,为业务的持续发展提供有力的渠道保障。

尽管2025年上半年业绩面临挑战,但香飘飘在产品、品牌、渠道等多方面的积极举措,传递出寻求突破的坚定决心与持续增长的巨大潜能,未来值得期待。







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