第八届中国国际进口博览会再度照亮全球贸易版图，以创新为笔、开放为墨，勾勒出全球产业变革的壮阔图景。作为国内领先的进口零售平台，天猫国际以行业趋势的引领者、标准制定者和产业生态构建者之姿，重新定义全球营养保健产业的未来。

围绕进博会“新时代，共享未来”主题，天猫国际集结了来自11个国家和地区的国际品牌与权威专家，举办“健康增长 生态领航”医药保健趋势发布会，发布“麦角硫因+X”“雌马酚”“肝脏减脂”三大核心趋势，落地多项产业共识并启动行业白皮书项目，推动稀缺尖货及海外畅销单品完成全球首发或进博首秀。

活动期间，天猫国际联合Doctor's Best、Noromega、NYO3等品牌打造双11商品展示，构建“展品曝光+即时转化”的高效闭环。借助进博会的全球影响力，品牌集中展现品类创新优势，并通过天猫国际成熟的跨境供应链与流量生态，实现“进博首秀即双11开售”的无缝衔接，推动进口保健消费向“科学精准、全球同步”升级。

01 分龄抗衰精准启航：“麦角硫因+X”口服抗衰高峰论坛及行业共识发布

抗衰是健康消费市场的核心刚需，但传统“一刀切”模式已无法满足不同年龄段女性的细分需求。麦角硫因，天然存在于蘑菇中的抗氧化剂，被《自然》杂志誉为“21世纪最有效的抗衰老成分之一”。2024年第四季度至2025年第一季度，国内口服美容市场中麦角硫因销售额达8.2亿元，同比增速突破1000%。

尽管麦角硫因尚未正式纳入国内新食品原料目录，但美国、欧盟、日本等多地已批准其作为食品原料使用，全球多个化妆品与膳食补充剂大牌也将其作为核心成分应用。早期制约其应用的稀缺性与成本问题，已通过前沿科技得到有效解决。

基于此，天猫国际第四餐抗衰产业联盟联合产学研专家，针对20岁+Z世代、30岁+轻熟龄、40岁+二胎妈妈、50岁+银发族四大女性群体，提出“麦角硫因+X”品类发展策略，并策划口服抗衰高峰论坛。该策略将于2026年在天猫国际全面落地，推动抗衰产品从“单一成分宣传”向“精准解决方案”转型。

论坛上，天猫国际携手中国保健协会市场委员会、健合集团、斐萃等生态伙伴达成三大核心共识：麦角硫因对健康有益且市场前景广阔；其作用多元需精准推进产品开发；行业发展需以科学为基础、诚信为营销准则。天猫国际将通过资源整合、消费者教育等举措，助力口服抗衰品类走向成分透明化、功效科学化、市场规范化。

02 直击女性内源性抗衰：《卵巢抗衰-雌马酚白皮书》启动

“雌马酚白皮书”的启动直指女性健康市场的“蓝海”——卵巢抗衰。卵巢掌管雌激素与孕激素的分泌，影响女性的皮肤、身体曲线等多方面。中国保健协会市场工作委员会副主任委员王畋表示，卵巢抗衰已成为口服抗衰品类中增速最快的细分领域之一，被视为下一个千亿级市场，但相关产品长期缺乏科学依据。

《卵巢抗衰-雌马酚白皮书》项目正式启动。天猫国际携手原料厂商，通过科学循证深度阐释雌马酚成分在卵巢抗衰领域的功效。作为大豆异黄酮的活性代谢产物，（S）-雌马酚在卵巢抗衰领域的作用已得到多项国际研究证实。白皮书将整合全球20余项临床研究数据，系统解读雌马酚的作用机理、适宜人群、剂量标准及安全性评估。

天猫国际将致力于推动卵巢抗衰品类的规范化和高质量发展，携手产学研伙伴制定更高的行业标准，引导科学消费观念，帮助女性建立对卵巢健康的科学认知。

03 科学守护3亿人群：《天猫国际第四餐-2025“肝脏减脂”科学营养白皮书》研究启动

中国脂肪肝患者近3亿，且呈现年轻化趋势。当前市场上的肝脏养护产品多以“解酒护肝”“清肝排毒”为宣传点，缺乏针对脂肪代谢的科学解决方案；市场信息混杂，消费者往往陷入“选择困境”。

为引领科学消费新风尚，天猫国际携手中国保健协会市场委员会及汤臣倍健byhealth、斐萃等生态伙伴，共同启动《天猫国际第四餐-2025“肝脏减脂”科学营养白皮书》研究，深度聚焦岩藻黄素、谷胱甘肽、水飞蓟宾等核心护肝成分，系统阐释其在脂肪代谢、抗氧化、肝细胞修复等关键环节的科研突破与协同效应。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏强调：目前脂肪肝无针对性治疗药物；清除脂肪肝是逆转肝病的“黄金窗口期”，需营养干预优化代谢；消费者启蒙与营养科技成果正在涌现；从“被动护肝”到“主动肝脂管理”将是消费市场与产品研发的突破方向。天猫国际将持续以专业内容赋能生态伙伴，为消费者构建清晰、权威的认知体系。

04 汇聚全球科技领军力量，发布2026营养健康新趋势

天猫国际医药保健趋势发布会汇聚全球核心国家和地区的保健市场头部玩家与细分领域“技术标杆”，展现了天猫国际在医药保健赛道的全球品牌号召力与资源整合能力。

供应链突围：原料创新及科技突破

挪威阿克海洋生物人类营养公司首席商务官Andre Eriksen表示，依托专利技术与南极纯净原料，AKER磷虾油独特的磷脂Omega-3高效作用于细胞，有效维护心脏健康。未来将把行业领先的海洋磷脂Omega-3产品带给中国消费者。

日本Kaneka展示了还原型辅酶Q10™的精密发酵技术突破，大幅提升还原性辅酶Q10的生物利用率，推动营养补充剂向更高效、更精准方向迈进。

SiderAL中国区总经理Riccardo Cavaglià分享了品牌独家专利的Sucrosomial®铁“黑科技”，展示其卓越的生物利用率，以解决传统补铁产品吸收率低、副作用大的痛点。

乐斯福诺斯首席商务官Lasse Sogaard介绍了两大细胞级专利成分：新一代高端谷胱甘肽Emothion®和活性叶酸Quatrefolic®，旨在以天然原料赋能细胞活力，推动口服美容行业向细胞级养护、科学循证方向升级。

品牌发力：营养补充精准化

善存推出全新海外营养包系列，以“每天一包”的便捷形式覆盖气血、骨力、皮肤护理等多元营养需求，深挖更年护理、糖脂代谢、久坐健康等进阶细分场景，引领膳食补充剂行业从“分龄”向“分场景+分需求”升级。

Swisse以“分龄精准”为核心，构建覆盖全人群生命周期的产品矩阵，涵盖经典血橙精华、“玻胶同补”的胶原水光系列、含99高纯麦角硫因的第二代超光瓶等新品。健合集团科学交流总监刘威表示，未来Swisse将与天猫国际深度合作，塑造从“基础补充”到“精准养护”的品类新潮流。

德国百年品牌Doppelherz双心“小红条”以14mg铁为核心，辅以VC、叶酸等双向调节解决铁利用障碍问题。创新DIRECT直服颗粒剂型，撕开即服、入口即溶，消费体验更舒适。

日本合利他命以专研复合维生素，科学配比协同多种营养，靶向应对熬夜、高压、久坐等现代人群的抗疲需求。品牌核心成分为自研高效抗疲劳成分“TTFD（呋喃硫胺）”，并拓展产品矩阵，形成涵盖缓解疲劳、全龄补钙、肠道健康等的全维度解决方案。

Takamitsu正式宣布进军中国市场，以开设天猫国际海外旗舰店为契机，巩固日药在中国消费者中的信任，并重点适配中国消费者文化与肤质需求，优化产品开发。

EVE深耕止痛领域多年，针对不同疼痛场景提供专属解决方案。其核心产品“至尊大金盾”凭借布洛芬与对乙酰氨基酚的协同复配配方，实现1.6倍急速止痛效果，填补精准止痛领域的精细化需求空白。

诺和新元（Novonesis）在人类健康板块聚焦肠胃、免疫、情绪认知、女性等八大健康领域，旗下有PrecisionBiotics 普葆™、Microbiome Labs 益葆来™两大益生菌品牌。诺和新元亚太区健康消费品业务负责人程锡安表示，两个品牌在科研方向上各有聚焦：普葆™坚持专效原研；益葆来™专研肠道微生态领域。

05 功能性益生菌再深耕：Nutrition Care新品天猫国际全球首发

功能性益生菌赛道正迎来爆发式增长。澳优旗下Nutrition Care品牌于本次进博会上揭晓四款专业益生菌新品。其中，3款系列化鼻敏益生菌新品，精准覆盖儿童和成人不同年龄段人群的特异性需求；另一款NC恬睡益生菌，应用CCFM1025专利菌株与“内源性自产GABA”技术，提供情绪睡眠解决方案。

Nutrition Care新品系列同步在天猫国际实现了全球首发，双方将整合品牌科研优势与渠道全域流量资源，通过精准用户触达、场景化营销等举措，推动创新产品覆盖更广泛的消费人群。

06 引爆鱼油品质革命：MegaGold×天猫国际×梅斯医学联合发布《高纯度EPA健康获益白皮书》

天猫国际联合美国高端膳食补充剂品牌MegaGold、国内权威医学平台梅斯医学正式发布《高纯度EPA健康获益白皮书》，系统性梳理了高纯度EPA在心血管系统、神经系统和运动系统等多维度健康作用，为人们的健康选择提供坚实可靠的科学依据。

白皮书的发布填补了高纯度EPA领域权威科普的空白，彰显了天猫国际在大健康赛道的责任与担当。

07 祛湿刚需崛起：维特健灵×天猫国际×凯度中国联合发布《祛湿赛道白皮书》

通过天猫大数据用户画像系统及消费趋势预测模型，精准发现30+核心群体“高效调理、省时便捷”的需求痛点。进博会期间，维特健灵品牌联合天猫新品创新中心（TMIC）、凯度中国共同发布《祛湿赛道白皮书》，系统性透视了680亿规模的祛湿赛道市场，为行业树立科学化、标准化的发展风向标。

欧睿信息咨询（上海）有限公司为维特健灵品牌颁布了市场地位证明书，维特健灵祛湿轻是中国内地及中国香港排湿胶囊销售额No.1，彰显其在中式滋补保健行业中的突出地位。

08 权威揭示海豹油科学内核：Noromega×庶正康讯×天猫国际联合首发《海豹油科学价值白皮书》

《海豹油科学价值白皮书》在进博会期间正式发布，旨在为行业发展提供权威依据，推动海豹油科学研究进入科学化、标准化新阶段。

白皮书整合全球范围内的基础研究、临床实证及法规动态，系统阐释了海洋来源的健康油脂及其科学内涵。海豹油不仅富含EPA、DHA，更含有特色成分DPA，同时兼具n-7、n-9系列单不饱和脂肪酸，形成独特的脂肪酸谱系。

09 森世海亚携手威玛舒培正式入驻天猫国际，中德医药健康领域合作再深化

在进博会现场，天猫国际与多个国际顶尖品牌达成深度合作。森世海亚携手拥有159年历史的德国天然植物药领导品牌威玛舒培（Dr.Willmar Schwabe）正式入驻天猫国际，启动跨境医药保健领域的深度合作。

威玛舒培秉承“From Nature for Health”的理念，通过严谨的植物提取工艺将自然成分转化为安全有效的健康解决方案。此次合作是该品牌首次携全系列德系植物药登陆中国跨境电商市场，是中德医药健康领域合作深化的重要标志。

10 全球健康有绝活，天猫国际持续引爆双11

双11是天猫国际“验成果、促转化”的重要舞台。天猫国际启动以“全球健康有绝活”“未来健康，千年之约”为主题的营销活动，通过明星IP、达人矩阵、全域传播等方式，将行业趋势转化为消费者认知。

明星IP引领：赵雅芝打造“健康绝活”认知符号

天猫国际战略携手国民级演员赵雅芝，邀其出任“双11健康绝活发起人”。赵雅芝的“冻龄优雅”形象与健康生活哲学，深度契合营养抗衰的行业核心趋势，成为品类价值的具象化标杆。

双方共创的《全球健康绝技录》白娘子短剧TVC，以“时光偏爱健康范本”为核心创意，将全球健康产品与赵雅芝的“冻龄绝活”相结合，斩获1亿曝光与1.9万+互动。

全域传播矩阵：实现从行业声量到消费流量的转化

天猫国际构建了“明星+CEO+达人+素人”的全域传播矩阵，通过微博城市热搜、“一日一大牌”、CEO打call接力等形式实现全网引爆。

“一日一大牌”活动集结AkerBioMarine、KANEKA、Swisse等全球优质品牌，每日解锁一个健康主题；品牌代言人如Olly张柏芝、Unichi马思纯等相继接力，形成高密度热话传播。

在渠道布局上，天猫国际助力生态品牌实现“线上+线下”“国内+国际”的全方位覆盖。通过小红书KOC/KOL种草、站内“一日一店长”等形式深化用户认知；线下投放分众800块梯媒、上海南京东路户外大屏，并登陆纽约纳斯达克大屏，将活动信息推向全球。

这场长达30天的营销活动总曝光量已突破4.2亿，较预期目标超额完成40%，总互动量超6万，实现传播效率与用户参与度的双重跃升。

从“跨境平台”到“趋势领航”：天猫国际的行业升维之路

进博会的聚光灯下，有人看见趋势，有人创造趋势。

随着健康中国战略的深入推进与消费升级的持续深化，中国营养保健市场的潜力将进一步释放。天猫国际作为海外保健品牌入华首选平台、链接全球优质资源与中国消费市场的核心枢纽，其“行业定义者”的角色正日益凸显。

截至目前，天猫国际已吸引全球110多个国家和地区超过40000个海外品牌入驻。在这场健康产业的“东方之约”中，天猫国际正在引领全球健康消费新浪潮，重塑营养保健产业未来格局。而这一切，只是开始。

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