近年来，随着经济社会发展，医疗美容行业需求也呈“爆发”增长态势，同时，虚假违法医疗美容广告也严重侵害了人民群众合法权益，扰乱了医疗美容行业市场秩序，损害了广告行业声誉。为进一步规范医疗美容广告宣传，切实保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，近日，蚌埠市广告协会向全体会员和全省广告业界发出7条自律倡议：

一、医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》；未经审查，不得发布。广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。

二、严格按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。

三、设计、制作、代理、发布医疗美容广告要做到内容真实合法，以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得欺骗、误导消费者。医疗美容广告不得违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

四、医疗美容广告不含以下内容：表示功效、安全性的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率的；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较的；利用广告代言人作推荐、证明的；涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社团、组织的名义、形象作证明的；法律、行政法规规定禁止的其他情形。

五、禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗美容广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。

六、医疗美容机构提供医疗美容服务时应当在经营场所显著位置标示主要服务项目、服务内容和价格或计价方式，同时采用电子查询系统的方式进行明码标价，不得收取任何未予标明的费用；医疗美容机构通过微信公众号、网站等方式提供服务的应当明码标价，且与经营场所上价格公示一致；医疗美容机构提供医疗美容时不得采用划线价、低标高结、虚构原价、虚假打折等方式实施价格欺诈。

七、不以“种草”软文、直播视频等形式，在互联网平台发布违法违规医疗美容广告。不向未成年人发送医疗美容广告。

倡议还要求全体会员和全省广告业界积极响应，带头遵守《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，共同维护健康有序的医疗美容广告环境。（马列 朱毅 ）