蚌埠新闻网记者 陈瑶
“天呐,花小猪打车真的好便宜,不信你来试一试。”
“助力双十一回血,人人有责”
“点就行”……
是不是很眼熟?最近,很多人都接到过好朋友们甩过来的这种“求助力”的链接。点开一看,是一款新的网约车软件。近期,一款名为“花小猪”的打车软件在年轻人的群体中火速传播开来。
用户0元打车,司机接单量翻一番
记者的一位朋友,王女士已经体验了“花小猪”有一段时间,她说不算减免券,花小猪的一口价要比线下打车便宜6元左右。“‘一口价’打车真的挺爽,还没上车就已经能看到这一单多少钱,路上遇到堵车、红绿灯也不受影响,完全没有计价器在不停跳表的心理负担。如果两人以上一起,比坐公交还划算。”王女士说,前段时间,“花小猪”刚进入蚌埠时,优惠力度比现在大,优惠券特别多,自己几乎每天都是0元打车。优惠活动不断变化,最近王女士还是可以很便宜打车出行,但每天都得分享朋友圈,请好友帮忙助力挣优惠券。
而网约车司机李师傅4年前买了辆白色的大众朗逸专门跑网约车。“前阵子‘花小猪’的优惠特别大,你现在才体验,亏大了,优惠力度已经小了很多。现在我一天才能接十几单,补贴力度最大时,我一天能接四五十单,比正常跑一天接单量翻一番。”李师傅说,两三个月前,“花小猪”刚进入蚌埠,在年轻人的群体中很红,很多客人都是0元打车,下单量特别大,而接单司机除了车费还有平台补贴的奖励,最疯狂时一天能挣四五百元。最近因为优惠幅度缩小,虽然一单还是比其他平台便宜,但是下单量明显减少。新的打车平台进入,李师傅明显感觉到以前使用的滴滴等打车软件,订单量在减少。
记者体验“花小猪”
11月19日上午,记者用“花小猪”打了一次车,从蓝天城到蚌埠日报社,不足3公里的路程,使用“花小猪”软件支付明细中显示“一口价3.36元”。记者平时打车出行,花费一般在10元左右。上车后,记者在司机端的界面中,发现司机实际收到的车费是6.24元。
跟其他打车软件不同,花小猪的模式是“一口价”,用户下完单,就会显示全程价格,不受行车路线和时间影响。
除了低价的定位,花小猪在市场推广阶段,借鉴了电商黑马拼多多的很多玩法,具体包括社交裂变、拉新提现等拼多多的惯用手段。
在花小猪App首页,有个“天天领现金”的活动。记者体验了一下,花小猪先给了一个88.51元的红包,记者邀请了11位朋友点击链接后,金额积累到了97.58元。看似距离100元只有2.42元的差距,但记者发现到了后期,找来一位新朋友助力只能得到2分左右的金额,于是就放弃了。这样的拉新模式,和另一款软件“拼多多”的模式非常相似。
不过花小猪的拉新模式,还不止于此。用户邀请4位好友助力还可以免费获得4元津贴,邀请一位用户完单,立刻能获得10元的返现,这对于大部分用户来说,还算比较容易实现的。
部分群体出行习惯在改变
很多人也许还不知道,“花小猪”其实是滴滴内部孵化的独立品牌。滴滴出行安徽区公关部相关工作人员佟先生告诉记者,“花小猪”在今年8月开始上线并提供服务,也是从那时起就已经进入蚌埠,在很多人还不知道“花小猪”是什么的时候,在年轻人的圈子里,“花小猪”已经凭借全新的计费模式和强大的优惠补贴俘获了一批忠实用户。
已经有了一个网约车平台的滴滴出行为何要再孵化一个新的平台,为自己再造个“对手”?业内人士告诉记者,在网约车市场,上游同样有着庞大的闲置低端车辆,他们的运力没有得到释放。而在下游,也有大量的年轻用户对于快速、便捷的出行有需求,但又囊中羞涩。“花小猪”的目的是将这两端的资源对接,激活更大的市场,给整个网约车行业带来增量。目前,“花小猪”的优惠活动包括一些周末促销、好友分享砍价、满额直接提现、分享好友得打车津贴等,不同时期,营销策略不同,近期在蚌埠,最低打车仍可以低至6折左右。
“新的平台进入后,很多人的出行习惯在改变。‘一口价’模式让原先那部分坐公交、步行或者共享单车出行的用户开始选择打车。”佟先生告诉记者,从后台的大数据看来,在蚌埠,花小猪+滴滴的整体市场份额是增加的,因为满足了更多用户的需求,有些之前不打车的用户,现在来打车或者重新活跃起来了。与以往的几款打车软件不同,“花小猪”的“一口价”模式,可以在选定出发地和目的地后立刻显示出车费价格,彻底告别“打表计价”,除此之外,乘客可以通过营销裂变的方式互动起来,获得更多的打车优惠,这些“玩法”都更符合年轻消费者的消费需求和习惯。而对于司机来说,最大的不同在于,可以有一定的选单自由,司机可以选择一些顺路单,或者自己更愿意接的单来跑。(完)