蚌埠新闻网记者 陈瑶 通讯员 徐胜军

今年上半年，我市挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能推动电子商务高质量发展，取得明显成效。全市完成网络零售额47.6亿元，居全省第六，同比增长2.7%，新增网络零售额实绩企业271家，同比增长49%。新增工商注册主体666家，同比增长122%。

“我们作为一家传统的食品深加工企业，从2020年开始涉足电商领域，在天猫、京东、拼多多这些平台都开了线上店铺，也在抖音、快手进行过直播。通过线上销售、直播带货的方式，确实扩大了消费群体，进一步提升了品牌知名度，吸引了一批固定的粉丝，产品的回购率非常高。”安徽卫食园总经理王丽萍告诉记者，企业目前正在努力孵化自己的主播，并且推出适合线上消费模式的小包装产品，不断优化、升级线上营销。

因为取得了政府相关部门的推荐，京东·中国特产·蚌埠馆也将由安徽卫食园联合京东网进行运营。王丽萍告诉记者，这个线上蚌埠馆的主题是推介我市丰富的原生态农产品，具有本地特色的农副产品可以借助这一平台，展示形象，扩大销售范围，蚌埠的优质产品也能通过电商渠道走向全国乃至世界。“电商产业未来可期。”王丽萍对企业的线上发展充满信心。

市商务和外事局相关负责人介绍，今年上半年，我市电商产业发展受重点企业带动明显。1-6月份，全市实物网上零售额突破500万元电商企业共47家，网络零售额突破500万企业中已入库企业22家，网络零售额总计4.99亿元；其中5家为本年度新增入库企业，新增网络零售额达2.04亿元。

另外，我市上半年网络零售中工业产品占比居高。1-6月份，实物行业日用品类实现网络零售额38.6亿元，日用品12.4亿元、服装鞋帽针纺织品9.09亿元、化妆品4.6亿元，位居全市网络零售额前三，分别占全市实物网络零售额的32.2%，23.5%，12.2%。

电商赋能新消费得益于直播电商的持续发展。上半年，我市直播电商继续保持高速增长，有效主播达706人，同比增幅达67.4%，其中抖音直播平台主播数占比最高，达88%。全市累计直播场次4.95万场，累计观看人数达4.32亿人次；截至六月底全市共计通过直播销售超4亿元。

“这件的风格非常淑女，喜欢的宝宝们可以闭眼入……”昨天上午，在安徽国兰网络科技有限公司的直播间里，主播正在直播带货精品女装，有几万人同时在线观看。“我们公司成立两年，孵化了十几名自己的主播，也和一些‘达人’合作过，一场直播带货一百多万元的业绩也不少见，所以买了整层楼做直播基地，也是铁了心想在家乡好好发展。”该企业供应链负责人张娟表示，直播电商风头正劲，企业一直在抢抓风口，发力电商经济。

市商务和外事局相关部门负责人表示，下半年，我市将加大摸排与政策宣传，深入电商企业、农业合作社、脱贫村等地调研，加大政策宣传力度，规范小程序、抖音等社交电商、自建网站、自建平台发展。加大网络零售额数据分析和补报力度，切实帮助解决企业发展中遇到的困难和问题，促进电商企业发展壮大。另外，还要挖掘农产品资源，促进农村电商发展，主动对接辖区农业部门，鼓励和支持涉农传统商贸企业、农业龙头企业、品牌农产品经营企业开设电商平台旗舰店，培育一批特色农产品销售的专业化电商企业。