蚌埠新闻网记者　陈瑶　通讯员　高冉

随着经济的发展,消费升级的黄金时代已来,几年来,消费者的消费习惯已经变了。我市居民的消费行为出现了哪些变化?有哪些个性化偏好?消费方式与消费观念又发生了什么改变?

通过6年来的大数据以及详尽的报告分析,我们将与您一起见证消费升级对我们的生活带来的变化,看看消费升级下,我市居民的消费结构和消费期望。

消费结构升级,但房价可能压制了消费潜力

国家统计局蚌埠调查队调取了从2013年-2018年的数据。从几份表格中可以看出,城镇人均可支配收入从2013年的22092元逐年递增到2018年的33855元,城镇人均生活消费支出从12266元上涨到18396元。消费占收入比重则一直在54%-56%之间徘徊,时增时减。

农村人均可支配收入则从2013年的9402元上涨到2018年的15114元,农村人均生活消费支出也从4387元上涨到7950元。消费占收入比重则是一路从46.66%上涨到52.60%。

城市调查队分析人员认为,城镇居民和农村居民的人均消费支出均随着人均可支配收入的增加而增加,不过近几年,城镇居民和农村居民的消费占收入比重却始终保持平稳的趋势,并没有大幅度提升。这和近年来全市房价涨幅较大,由于买房、还贷的经济压力,对未来社会医疗教育保障预期,种种生活压力等因素有关,以上诸多原因使得蚌埠市居民的消费意愿并没有大幅的增加,消费潜力没有得到充分释放。

另外,统计部门还公布了城镇居民和农村居民每人消费性支出构成统计。发现人们在食品烟酒、衣着等附加值相对较低的领域,所花的钱越来越少,而在教育文化娱乐、交通通信等附加值相对较高的领域,花费越来越多。这充分表明:我市居民的消费结构正处于不断升级的趋势之中,并且花费在服务领域上的消费所占比重也是在增加的。数据显示,近6年以来,城镇居民与农村居民的恩格尔系数(家庭食品支出与家庭消费总支出的比值)在个别年份有所波动,但大体走势是下降的,这也是消费在升级的有力证明。

消费习惯已被颠覆:要省时间、重体验、大品牌

“以前购物都必须去商场,现在只需要在互联网上点击一下,就能轻松收货。”我市一家国企的工作人员刘欣是一名80后,她说自己的购物习惯相比几年前确实发生了很大变化。手机里有很多淘宝、京东、当当这样的购物APP,每周都有网购记录。“零零碎碎不少东西都是网上买,洗碗机、扫地机器人、电动牙刷、早餐机、榨汁机、烤箱,甚至吊灯、床垫、餐桌都是网上下单。”那什么时候会去逛商场?刘欣说,和朋友吃饭、看电影、喝咖啡、试衣必须要去商场,这是网络上没法完成的体验。

“从衣食住行到娱乐和学习,面对消费升级,消费者有提升自己生活、娱乐、学习的需求,他们的转变经常体现在,认为时间更重要,更愿为体验买单、追求品牌价值。”国家统计局蚌埠城调队工作人员认为,刘欣这类消费者很有代表性。在消费升级时代,消费者更愿意购买一些昂贵但节省时间的用品,比如洗碗机、扫地机器人等,出行几乎都会选择高铁、飞机等更便捷的交通工具,其实都体现了这种趋势,毕竟,收入上涨的当下,时间只会越来越值钱。从消费者对于喝咖啡、看电影这些体验式活动的重视程度来看,消费已经不仅仅是为了解决衣食住行的刚需,在今天,吃一顿饭的体验远比吃饱重要,住一个酒店的体验远比睡觉重要。消费体验作为消费的重要一环,将在消费升级的大背景下越来越成为消费者做购买决策的依据。另外,“衣能蔽体、车能代步,即可”这已经是过去的消费态度,如今对消费者来说,不论是衣服、鞋子都要能体现自身的品位、身份、价值,他们对于品牌态度的需求,越来越大于对产品功能的需求。

消费升级是商家的双刃剑

作为一名家庭主妇,孙星说自己已经很久没认真逛过商场。“我都快不会在商场里买东西了,太久没逛商场了。在商场时,我们不是在吃饭就是在陪孩子玩一些游乐设施或亲子项目。”孙星说,虽然不逛商场,可是家里的消费开支却不小,因为经常让代购从世界各地帮着带各种护肤品、服饰、奶粉、小家电和一些孩子的日用品。

分析人员认为,大量像孙星这样的消费者,正通过新兴的渠道购买商品,满足自己更高层级的消费需求,这正是消费升级为商家带来的机遇和考验,它既是商家打开消费市场的机遇也是检验品牌新生的试金石。

对于政府部门来说,需要进一步挖掘消费潜力。居民消费的不断提升是扩大内需、持续推动GDP增长、保证经济稳定发展的关键所在。从长远考虑,老百姓的消费潜力亟待进一步释放,不过这需要以老百姓收入水平的普遍提高作为前提保障。因此,我们需要在深化收入分配制度、缩小收入差距、深化税制改革、完善社会保障体系等方面不断发力,同时还应提高生产效率与商品供给质量,以此来提高市场上的消费意愿。对商家来说:没有什么是一成不变的,能够几十年屹立不倒的品牌除了自身产品的巨大价值,也一直实现品牌的迭代升级。在变化剧烈的今天,建立互联网思维,实现产品的快速迭代是异常重要的。（完）