蚌埠新闻网见习记者 尤靖文

随着网络营销模式的快速发展，直播带货作为一种线上线下相融合的新型消费模式，对助力乡村振兴，推动地区经济社会发展起到了重要作用。市政协委员冯伟在调研中发现，地方网络直播存在较大的客观局限性。为保证直播带货在规范化轨道健康发展，他提出《关于规范地方网络直播带货产业发展的提案》。

冯伟向记者表示，地方网络直播存在直播手段不规范、专业性低、产品质量差、发货配送不及时等问题。“一锤子”买卖现象较为突出，甚至出现虚假宣传、刷单、雇佣粉丝等不良现象，扰乱了直播市场的正常秩序。

他建议，政府相关部门要根据条件建立规模化专业化的网络直播带货基地，培养本土化专业化的主播团队，同时引进直播电商培训机构，开展免费直播带货等相关培训课程，优先组织本土有网络直播带货经验的优质网红进行直播培训。完善直播人才培养引进机制，加大鼓励高校毕业生和外地务工人员返乡就业创业的力度，利用好农村优质农产品原产地资源，形成“优质产品+优质主播带货”新模式。

“进一步加强网络直播基地的相关配套基础设施建设，科学布局物流配送点和仓储点，完善物流配送体系，实现直播产品高效配送。”冯伟告诉记者，要加强农产品品牌建设，强化品牌意识，深挖农村特色产品文化内涵，通过网络直播带货分享农产品背后的故事，推广城市名片，打造一系列有情怀、有故事、有文化的农产品，提升农产品品牌价值，获取直播消费群体的认可，增强消费者黏性，提高产品市场接受度和复购率，将“有名有牌”的优质农产品加快精准对接中高端消费市场。

除此以外，冯伟建议建设地方网络直播带货数据监管中心，对带货主播进行监管和信用评测，将虚假宣传、数据造假等行为纳入诚信评价体系，实现优存劣汰。地方市场监管部门要在畅通维权渠道的同时强化与融媒体、网信、公安部门联动，形成监督管理合力、消除监管空白，对直播带货中存在的虚假宣传、以次充好等问题重拳出击，对所有销售的产品做到溯源清晰，营造公平有序、健康规范的直播经济发展环境，涵养行业生态。