蚌埠新闻网记者　陈瑶

提到KTV,大家第一反应就是那是年轻人载歌载舞、放松休闲的娱乐场所,可如今,这里已经成了银发族们最喜欢的聚会场所,老年人成了这里的“麦霸”。

老年人追求沉浸式体验,爱去KTV唱歌

“我妈今天下午和几个合唱团的老姐妹们去KTV唱歌,让我在网上给她买的团购券。”80后孙女士说,自己的母亲今年66岁了,社区合唱团的几个姐妹们也都六七十岁了,这几年她们隔三差五地就要去KTV唱歌,公园里、广场上、社区活动室已经不能再让她们尽兴。

上个周五下午,在淮河路的好乐迪KTV,今年70岁的王女士正在大厅排队出示健康码。“我们7个人从中午吃完饭就开始唱了,玩一下午就几十块钱,也不贵。”王女士告诉记者,她是和老年大学的同学结伴来唱歌的,“我们从七八年前就开始来KTV唱歌了,这两年来得更多了,有时候一周来几次,大家轮流请客,反正唱歌也就图一乐呵。”王女士说,自己年轻时就爱好文艺,退休后还去了老年大学学声乐,认识了一帮小姐妹,大家经常到KTV里消磨时间。“年轻的时候喜欢唱的歌,现在流行的歌,还有老年大学里学的歌,我们都唱,KTV里的设施、环境肯定都比外面强。”王女士说,老年人娱乐活动本来就有限,而现在的KTV是消费性价比较高的场所了,玩整个下午几十块钱,就能享受到在别处没有的沉浸式体验,对老年人来说很划算。

老年人成“麦霸”,客流量占七成

“下午场几乎都是老年人来玩,晚上和周末的时候年轻人会多一点。但老年人已经占到我们整个客流量的七成以上,年轻人来得越来越少了。”好乐迪KTV的负责人唐先生告诉记者,像王女士这样的老奶奶在KTV里很常见,而这也成为现在KTV行业难盈利的主要原因。

“七成的消费群体都是老年人,他们只来唱歌,不买酒水、零食,连喝水都是每个人自带水杯,我们等于为他们献爱心,只能从另外三成消费者里追求利润,但现在整个市场都不景气,大家都把价格放到了最低。”唐先生说,十几年前,KTV每到节假日、晚间一包难求的盛况,现在是见不到了,即便晚间有一些稍年轻化的群体来唱歌,年龄也在三四十岁。“大多数90后、00后是不喜欢来KTV唱歌的。但对老年人来说,KTV能自带茶水,能唱歌,能聊天,还能结交朋友……现在他们已经有了退休工资,也不用负担儿女,生活比较轻松,能找到一个舒服、有吃有喝有玩的地方,不比在公园风吹雨打好得多?”

唐先生告诉记者,大概从四五年前开始,进KTV唱歌的老年人越来越多,他们的健身娱乐方式不再局限于跳跳广场舞、暴走几小时、遛狗散步,而是自发组织一些老友,充分利用KTV下午场的闲置资源,大家汇集在一起,想唱就唱,想跳就跳,既不扰民又给自己的生活增添了趣味,KTV无疑成了中老年群体一处极佳的休闲场所。

年轻人为什么不去KTV了?

上个周末,市民余女士到哥哥家做客,70后的哥哥提议一家人去KTV,但两个00后的侄子觉得去KTV太老土,“他们直接把手机和电视连接变成话筒、电脑投屏电视,二十分钟下载好了所有APP,在家开了个KTV现场。”余女士告诉记者,侄子们的操作让她看得有点懵,也不得不感慨,任何行业都面临随时被淘汰的可能,因为科技给予了大家太多选择。

今年18岁的小朱说,现在的年轻人大多数空闲时间都被社交软件和网络游戏给占据了,去KTV里唱歌花钱,还不如躺在家里玩手机、玩游戏呢。“除了去酒吧,大家更喜欢玩剧本杀、密室逃脱这类的游戏,烧脑又刺激。”对于00后的小朱来说,KTV已经是小时候和上一辈人喜欢的娱乐活动了,而他们这一代追求的是刺激和解压。在他们看来与其在KTV里唱歌,只有几个听众,不如在网络上的各种直播间、KTV吧里唱歌,可能还有海量的听众和各种互动,更有意思还不花钱。

打“老年牌”是KTV必经之路

采访中,一些经营KTV的业内人士表示,推出各种低价、优惠的活动吸引老年人消费群体,是KTV这个行业不得不采取的营销方式。因为现在吸引年轻人的娱乐方式日渐多元,相较传统KTV,年轻化、新颖有创意的娱乐活动更能吸引年轻人,“KTV‘音响+装修’的老模式已经无法满足现在年轻人的娱乐需求。而曾经最喜欢KTV这种娱乐方式的70后、80后们,现在也承担着上有老、下有小要照顾的重重压力,导致这个群体消费力急剧萎缩。所以,KTV只能将目光转向50后、60后们。尤其近一年,受疫情的影响,KTV经营情况越发不如往年。为了盈利和拓宽消费群体,KTV早已将中老年消费群体放到了重要位置。对于绝大多数KTV来说,盈利主要靠晚上黄金时段,不如以优惠价格,将白天闲置资源利用起来。