蚌埠新闻网记者 陈瑶

“前任”真是个充满魔力的词，有人恨之入骨，有人闻则伤心，有人念念不忘，对听者来说，前任是错过，是遗憾，是意难平，是爱而不得，是欲言又止。但对商家来说，“前任”这个词意味着商机和价值。

令人“心碎” 边吃边哭的火锅店

不久前，顾女士在我市一居民小区附近开了一家火锅店，店名也包含着“前任”的概念。店内处处都有一些情绪表达的设计，比如露台上的灯牌一到晚上就会亮起“我在蚌埠很想你”，抽纸筒上刻着“这个城市才多大，见一面这么难”，客人签名白墙上签满了“人生若只如初见”“我终于可以放过了我”“我想你了”……扎心小句子比比皆是。特色菜的菜名则是“青春有悔”“握不住的爱”“素拍第三者”“前男友的心”等等。

这家火锅店的食材与其他的火锅店相比并无太大异样，但开业后店里生意很火爆，而且以女顾客居多。“在我们这吃着吃着突然哭起来很常见，不少女顾客来了以后一边哭一边涮火锅，还有人反复来反复吃反复哭，肯定都是触景生情嘛。”顾女士说，店里吃饭的客人有很大一部分不仅仅是为了美食而来，他们情绪宣泄的需求或许更高。之所以会开这样一家店，顾女士说，消费者对吃饭场所的要求越来越高，环境要匹配当时的心境，而有那么多的成年人都经历过或正在经历着感情的变故，所以她认为用“前任”作为火锅店的主题，还是很有市场的，而且在全国其他城市也已经有了成功经验，所以她才下决心开店。她也希望她的店能为这些有情感宣泄诉求的消费者提供合适的场景，感同身受的人同聚一堂吃火锅，可能相互间的懂得和理解应该是最难得的。

“前任”的概念成为带货大IP

“边吃边哭的都是有故事的人，其实想着前任吃火锅还挺过瘾的，就当他是块肉，把他涮了吧。”刚和前男友分手不久的市民曹小姐说，自己最近和朋友去吃了顿“前任火锅”，同时还点了一杯外卖“暴打渣男”柠茶，郁结在心中的悲伤情绪也在朋友的开解和食物的抚慰中得到了些许舒缓。

今年27岁的郑雨馨也曾给“前任”花过不少钱。“直到今天，我听到那句‘后来我总算学会如何去爱，可是你早已消失在人海。’还是会有些激动，更别说在感情刚结束的那段时间了，处在那种强烈的情绪中，很容易产生冲动消费。”郑雨馨说，刚分手时，她曾愤怒、不甘、懊恼、忧伤过，不仅付费找过“如何挽回前任”的咨询师，而且打过美白针、瘦脸针等医美项目。其实，“前任”已经成了帮助商家带货的大IP。郑雨馨告诉记者，在美妆界已经流行了好几年了“前男友面膜”折射出的正是一种分手后心有不甘、不愿输的心态。某知名品牌旗下的这款面膜，号称可以在15分钟后让使用者的皮肤焕然一新，犹如新生蜕变，使用者用后即可拥有由内而外的好气色，吹弹可破的滑嫩肌肤，白里透红的细软面庞，前男友见到会懊恼死，所以这款面膜也被万千粉丝称为“气死前男友面膜”。“前男友面膜”的名号令此款商品声名远播，也成为了专柜和海外代购的爆款。

有人真悲伤，有人假悲情

“人生在世谁还没经历过几次失败的恋爱，出来吃饭、喝酒，姐们儿陪你。”刘小姐刚放下安慰女闺蜜的电话，就在网上下单了一份失恋减压神器安慰礼物——30只装的“前任不可回收垃圾袋”。“逗她开心一下，只能尽力安慰安慰她，劝她放下过去，朝前看。”刘小姐说，成年人都明白“前任”这个身份带来的杀伤力有多强，感情总得有个渠道宣泄，破碎的心也需要修补，商家出售的这些分手礼物或许不能彻底治好心里的伤，但朋友的善意借由这些礼物传递给正在经历失恋的人，她觉得这就是价值。

在刘小姐的介绍下，淮河晨刊记者在网上看到，有很多店家在出售“前任”的概念，有人会买分手礼物送朋友，也有人给自己买纪念前女友、前男友的告别礼物。商家准备的礼物都营造、包装出了离愁别绪，甚至还有商家为消费者准备了仪式感满满的分手信，手把手教你更好地和前任告别。

在二手货交易的网站，有人将自己前任有关的物品低价出售，并且还配有令人唏嘘的故事描述。这些被甩卖的“前任物品”品类繁多，包括打火机、香水、公仔、手机、领带、戒指、篮球甚至手链、手机、手表、名包等等。当然这其中也不排除有的是商家在进行悲情营销，因为有的店内在售的前任物品中，有不少是同款多件。

悲情营销为何一直流传

安徽财经大学经济学院副教授史晓红从经济学角度看待了“前任”相关产品。“这种以‘前任’为主题的悲情营销其实很早就有了，之前很火的失恋博物馆不也是雷同嘛。”史晓红认为，商家会借以悲伤的故事或是以悲伤的基调包装出一个消费主题或场景，其实是为了更容易地唤起消费者内心的共鸣，从而获得高关注率和认同感，并以此激发出消费的动力。

高明的商家将恋人们分手后的悲伤情绪以及分手后的反思与商品属性相结合，表达出商品的用处、优点，正经历情伤的消费者将会迅速沉浸到自己的故事里，并对外界的防备心降至最低，毫无防备完成购买。一道菜、一杯茶背后是一个个爱而不得的故事，再配上伤心情歌，即便是旁观者也能被带入到故事中，产生情感波动。这也是为什么悲情营销能一直流传并且成功，因为是人都会有悲伤的故事，也因为从悲伤故事中，我们更能感受到现在的幸福。

心理学专家：

不妨办个小仪式，从内心和过去彻底切割

国家二级心理咨询师徐心悦则从心理学角度表达了对“前任”商机的看法，她向正在经历“前任”折磨的人给出了一些建议。

“所有委屈、愤怒、不甘和悲伤情绪，不用逃避，因为你本来就应该有情绪，不要做一个假装坚强的机器人。既然有商家提供了那么多可以发泄排遣情绪的地方，完全可以有选择地去尝试一下。但发泄完，也要学会用‘断舍离’的心态，继续过好以后的生活。”徐心悦建议，不妨给自己一个分手仪式，这种仪式是给自己的某些行为赋予特定的意义，让它成为自己分手的记忆节点。比如，把对方的联系方式删除，丢掉对方的东西，删掉照片等，与这个人的一切完全切割，告诉自己，从这一刻开始，我不再想这个人要彻底地忘记，给自己这样正向的心理暗示。这些小仪式，并不全是舒适的或有用的，但是分手的仪式感，可以有效地帮助一个人开始真正从内心接纳现实，放下过去。（完）